PENGARUH GREEN PRODUCT KNOWLEDGE & CONSUMER DOUBT TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PRODUK MENSTRUAL CUP
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Laili, Annisa Nur
Subject
Customer Behavior
Datestamp
2023-08-30 10:12:40
Abstract :
Menstrual Cup merupakan produk pengganti dari pembalut sekali pakai yang memiliki manfaat lebih baik dibandingkan dengan produk untuk menstruasi lainnya. Namun, di Indonesia sendiri, Menstrual Cup masih menjadi hal yang asing karena cara penggunaannya dan memberikan stigma kepada konsumen. Penelitian bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel Green Product Knowledge dan Consumer Doubt Terhadap Green Purchase Intention produk Menstrual Cup. Metode yang digunakan ini bersifat kuantitatif dengan survey yang dilakukan terhadap 128 responden dan data diolah menggunakan bantuan software SPSS versi 27. Temuan dari penelitian yang dilakukan pada Green Product Knowledge ini berpengaruh positif secara signifikan dan Consumer Doubt tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Green Purchase Intention. Hasil dari penelitian ini dapat memberikan wawasan kepada perusahaan dan peneliti selanjutnya. Skala penelitian ini juga diharapkan dapat diperluas mencakup lajang, menikah, Gen Z, Gen Milenial dan lainnya.
Menstrual Cup merupakan produk pengganti dari pembalut sekali pakai yang memiliki manfaat lebih baik dibandingkan dengan produk untuk menstruasi lainnya. Namun, di Indonesia sendiri, Menstrual Cup masih menjadi hal yang asing karena cara penggunaannya dan memberikan stigma kepada konsumen. Penelitian bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel Green Product Knowledge dan Consumer Doubt Terhadap Green Purchase Intention produk Menstrual Cup. Metode yang digunakan ini bersifat kuantitatif dengan survey yang dilakukan terhadap 128 responden dan data diolah menggunakan bantuan software SPSS versi 27. Temuan dari penelitian yang dilakukan pada Green Product Knowledge ini berpengaruh positif secara signifikan dan Consumer Doubt tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Green Purchase Intention. Hasil dari penelitian ini dapat memberikan wawasan kepada perusahaan dan peneliti selanjutnya. Skala penelitian ini juga diharapkan dapat diperluas mencakup lajang, menikah, Gen Z, Gen Milenial dan lainnya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
