Impulsive Buying Behavior Pengguna TikTok Generasi Z (Zoomer) di Jakarta
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Alyaa, Azira Faiza
Subject
Customer Behavior
Datestamp
2023-08-30 04:37:48
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji apa saja faktor-faktor yang mempengaruhi Impulsive Buying Behavior pengguna TikTok. Penelitian ini menggunakan beberapa variabel yaitu Entertainment, Interaction, Trendiness, Customization, Word of Mouth sebagai variabel independen (bebas), sedangkan Impulsive Buying Behavior sebagai variabel dependen (terikat). Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara online. Populasi pada penelitian ini adalah Generasi Z yang lahir diantara tahun 1997 sampai 2012, pengguna TikTok yang berdomisili DKI Jakarta, sedangkan total sampel yang akan diambil sebanyak 200 responden. Analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah uji regresi logistik multinomial. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Teridentifikasi 3 variabel yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying Behavior pengguna TikTok generasi Z di Jakarta yaitu variabel Entertainment, Customization, Word of Mouth, dan 2 variabel yang tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying Behavior pengguna TikTok generasi Z di Jakarta yaitu Interaction, Trendiness.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji apa saja faktor-faktor yang mempengaruhi Impulsive Buying Behavior pengguna TikTok. Penelitian ini menggunakan beberapa variabel yaitu Entertainment, Interaction, Trendiness, Customization, Word of Mouth sebagai variabel independen (bebas), sedangkan Impulsive Buying Behavior sebagai variabel dependen (terikat). Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara online. Populasi pada penelitian ini adalah Generasi Z yang lahir diantara tahun 1997 sampai 2012, pengguna TikTok yang berdomisili DKI Jakarta, sedangkan total sampel yang akan diambil sebanyak 200 responden. Analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah uji regresi logistik multinomial. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Teridentifikasi 3 variabel yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying Behavior pengguna TikTok generasi Z di Jakarta yaitu variabel Entertainment, Customization, Word of Mouth, dan 2 variabel yang tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying Behavior pengguna TikTok generasi Z di Jakarta yaitu Interaction, Trendiness.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
