PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN ONLINE STORE BELIEFS TERHADAP IMPULSE BUYING PADA TOKO ONLINE TIKTOK SHOP (Study Case: Gen Z Pengguna Tiktok DKI Jakarta)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Anggraini, Chrisda
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2023-08-30 10:19:47
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh shopping lifestyle dan online store beliefs terhadap impulse buying pada toko online TikTok Shop dengan mengambil studi kasus pada Generasi Z pengguna TikTok di wilayah DKI Jakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif Deskriptif dengan penyebaran kuesioner online kepada 120 responden dari kalangan Generasi Z. Kuesioner ini mengukur shopping lifestyle dan online store beliefs para responden, serta tingkat kecenderungan impulse buying mereka di TikTok Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, online store beliefs berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dan shopping lifestyle dan online store beliefs berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Temuan dari penelitian ini memberikan pemahaman lebih mendalam tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku impulse buying pada toko online TikTok Shop, khususnya di kalangan Generasi Z pengguna TikTok.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh shopping lifestyle dan online store beliefs terhadap impulse buying pada toko online TikTok Shop dengan mengambil studi kasus pada Generasi Z pengguna TikTok di wilayah DKI Jakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif Deskriptif dengan penyebaran kuesioner online kepada 120 responden dari kalangan Generasi Z. Kuesioner ini mengukur shopping lifestyle dan online store beliefs para responden, serta tingkat kecenderungan impulse buying mereka di TikTok Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, online store beliefs berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dan shopping lifestyle dan online store beliefs berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Temuan dari penelitian ini memberikan pemahaman lebih mendalam tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku impulse buying pada toko online TikTok Shop, khususnya di kalangan Generasi Z pengguna TikTok.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
