ANALISIS IMPULSE BUYING PRODUK LUXCRIME PADA BRAND IMAGE DAN PRICE DISCOUNT (STUDI KASUS: GENERASI MILENIAL YANG ADA DI JAKARTA)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Regiana, Naufa Nadiyah
Subject
Advertising
Datestamp
2023-08-30 07:33:03
Abstract :
Anak muda yang dikenal sebagai kaum milenial khususnya perempuan memiliki banyak minat, salah satunya adalah keinginan akan produk kosmetik akhir ? akhir ini menjadi sangat dekat dengan masyarakat .Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Price Discount pada konsumen milenial terhadap Impulse Buying produk Luxcrime di Jakarta. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 100 pembeli produk Luxcrime. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, data diolah dengan menggunakan software SPSS dengan menggunakan metode penelitian uji instrumen, uji statistik deskriptif, uji asumsi klasik, uji kelayakan model dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan pada Impulse Buying produk Luxcrime, sedangkan Price Discount tidak berpengaruh pada Impulse Buying produk Luxcrime secara parsial. Brand Image dan Price Discount berpengaruh secara simultan pada Impulse Buying produk Luxcrime.
Anak muda yang dikenal sebagai kaum milenial khususnya perempuan memiliki banyak minat, salah satunya adalah keinginan akan produk kosmetik akhir ? akhir ini menjadi sangat dekat dengan masyarakat .Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Price Discount pada konsumen milenial terhadap Impulse Buying produk Luxcrime di Jakarta. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 100 pembeli produk Luxcrime. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, data diolah dengan menggunakan software SPSS dengan menggunakan metode penelitian uji instrumen, uji statistik deskriptif, uji asumsi klasik, uji kelayakan model dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan pada Impulse Buying produk Luxcrime, sedangkan Price Discount tidak berpengaruh pada Impulse Buying produk Luxcrime secara parsial. Brand Image dan Price Discount berpengaruh secara simultan pada Impulse Buying produk Luxcrime.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
