PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MARKETPLACE SHOPEE (Studi kasus pada PT X di Jakarta)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Mahdiah, Rafidah
Subject
Commercial Products
Datestamp
2023-09-05 02:20:27
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah persepsi harga (X1) yang terdiri dari dimensi keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, kesesuain harga dengan manfaat. Variable Gaya Hidup (X2) yang terdiri dari activities, interest, opinion. Sedangkan untuk variabel dependen dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian (Y) yang terdiri dari dimensi pilihan produk, pilihan merek, jumlah pembelian, dan metode pembay aran. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling sebanyak 85 responden pada PT. X. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan maka dapat diketahui hasil uji parsial terdapat pengaruh positif antara X1 maupun X2 terhadap variabel Y (Keputusan Pembelian) sedangkan hasil uji simultan terdapat pengaruh yang simultan antara variabel X1 dan X2 terhadap variabel Y. Saran yang dapat diberikan yaitu konsumen merasa harga yang tidak sesuai atau lebih mahal akan memilih untuk membeli di marketplace lain yang lebih murah dengan kualitas yang sebanding dan untuk penelitian selanjutnya diharapkan bisa menambahkan faktor-faktor lain untuk diteliti yang dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian seperti: kepuasan konsumen, loyalitas konsumen, kualitas produk, citra merek, promosi, brand ambassador dan lain sebagainya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah persepsi harga (X1) yang terdiri dari dimensi keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, kesesuain harga dengan manfaat. Variable Gaya Hidup (X2) yang terdiri dari activities, interest, opinion. Sedangkan untuk variabel dependen dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian (Y) yang terdiri dari dimensi pilihan produk, pilihan merek, jumlah pembelian, dan metode pembay aran. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling sebanyak 85 responden pada PT. X. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan maka dapat diketahui hasil uji parsial terdapat pengaruh positif antara X1 maupun X2 terhadap variabel Y (Keputusan Pembelian) sedangkan hasil uji simultan terdapat pengaruh yang simultan antara variabel X1 dan X2 terhadap variabel Y. Saran yang dapat diberikan yaitu konsumen merasa harga yang tidak sesuai atau lebih mahal akan memilih untuk membeli di marketplace lain yang lebih murah dengan kualitas yang sebanding dan untuk penelitian selanjutnya diharapkan bisa menambahkan faktor-faktor lain untuk diteliti yang dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian seperti: kepuasan konsumen, loyalitas konsumen, kualitas produk, citra merek, promosi, brand ambassador dan lain sebagainya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
