DAMPAK VALUE EQUITY, BRAND EQUITY, DAN RELATIONSHIP EQUITY TERHADAP INTENTION TO RE-USE PADA APLIKASI LAYANAN STREAMING ONLINE NETFLIX
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
asmara, andeenmas yumanda
Subject
Advertising
Datestamp
2023-09-07 02:15:23
Abstract :
Intention to Reuse merupakan salah satu hal yang krusial pada sebuah perusahaan, bagaimana faktor yang mempengaruhi konsumen untuk menggunakan ulang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh Value Equity, Brand Equity dan Relationshi Equity terhadap Intention to Reuse pada aplikasi layanan streaming online Netflix. Populasi dari penelitian ini adalah pengguna aplikasi Netflix yang domisili di daerah Jakarta dengan jumlah sampel sebanyak 107 Responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini ada Non-Probability Sampling dengan metode analisis data adalah regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan software SPSS v25. Teknik Analisis data pada penelitian ini adalah Uji Kelayakan model yang terdiri dari Uji Validitas dan Realibilitas, Uji Asumsi Klasik yang terdiri dari Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas dan Uji Heteroskedastisitas lalu uji hipotesis yang terdiri dari Uji Parsial (T), Uji Simultan (F), dan Determinasi Koefisien (R2). Hasil dari penelitian menunjukan bahwasan nya variabel Value Equity berpengaruh signifikan secara parsial terhadap variabel Intention to Reuse, lalu Brand Equity tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Intention to Reuse, lalu diikuti dengan variabel Relationship Equity berpangaruh signifikan secara parsial terhadap variabel Intention to Reuse.
Intention to Reuse merupakan salah satu hal yang krusial pada sebuah perusahaan, bagaimana faktor yang mempengaruhi konsumen untuk menggunakan ulang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh Value Equity, Brand Equity dan Relationshi Equity terhadap Intention to Reuse pada aplikasi layanan streaming online Netflix. Populasi dari penelitian ini adalah pengguna aplikasi Netflix yang domisili di daerah Jakarta dengan jumlah sampel sebanyak 107 Responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini ada Non-Probability Sampling dengan metode analisis data adalah regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan software SPSS v25. Teknik Analisis data pada penelitian ini adalah Uji Kelayakan model yang terdiri dari Uji Validitas dan Realibilitas, Uji Asumsi Klasik yang terdiri dari Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas dan Uji Heteroskedastisitas lalu uji hipotesis yang terdiri dari Uji Parsial (T), Uji Simultan (F), dan Determinasi Koefisien (R2). Hasil dari penelitian menunjukan bahwasan nya variabel Value Equity berpengaruh signifikan secara parsial terhadap variabel Intention to Reuse, lalu Brand Equity tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Intention to Reuse, lalu diikuti dengan variabel Relationship Equity berpangaruh signifikan secara parsial terhadap variabel Intention to Reuse.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
