ANALISIS NARATIF IKLAN MARJAN TAHUN 2022 "DEWI SRI SANG PELINDUNG"
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Brand, Luqyana Erdanta
Subject
Digital Communication
Datestamp
2023-12-01 02:22:38
Abstract :
Penelitian ini mengangkat iklan sirup Marjan tahun 2022 dengan tema ?Dewi Sri Sang Pelindung?. Penelitian ini dilatar belakangi oleh viralnya iklan tersebut di media sosial. Iklan ini menceritakan tentang sosok seorang Dewi pelindung yang mengemban tugas untuk melindungi desa beserta panennya dari marabahaya. Iklan ini viral di media sosial dikarenakan penonton merasa bahwa iklan ini dikemas dengan baik untuk ukuran iklan produk sirup lokal. Penelitian ini akan berfokus pada arti narasi iklan dan bagaimana narasi tersebut dapat meningkatkan daya tarik produk. Maka dari itu penulis tertarik untuk melakukan penelitian pada iklan ini dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Penulis mengambil data dengan menonton tiap episode iklan Marjan tahun 2022 ?Dewi Sri Sang Pelindung?, kemudian iklan tersebut akan dianalisis menggunakan metode analisis naratif dengan teori paradigma naratif milik Walter Fisher. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kelancaran alur cerita, elemen dalam penceritaan, penggambaran karakter, kebenaran akan realita, menjadi unsur yang penting untuk membuat iklan menjadi daya tarik bagi produk.
Penelitian ini mengangkat iklan sirup Marjan tahun 2022 dengan tema ?Dewi Sri Sang Pelindung?. Penelitian ini dilatar belakangi oleh viralnya iklan tersebut di media sosial. Iklan ini menceritakan tentang sosok seorang Dewi pelindung yang mengemban tugas untuk melindungi desa beserta panennya dari marabahaya. Iklan ini viral di media sosial dikarenakan penonton merasa bahwa iklan ini dikemas dengan baik untuk ukuran iklan produk sirup lokal. Penelitian ini akan berfokus pada arti narasi iklan dan bagaimana narasi tersebut dapat meningkatkan daya tarik produk. Maka dari itu penulis tertarik untuk melakukan penelitian pada iklan ini dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Penulis mengambil data dengan menonton tiap episode iklan Marjan tahun 2022 ?Dewi Sri Sang Pelindung?, kemudian iklan tersebut akan dianalisis menggunakan metode analisis naratif dengan teori paradigma naratif milik Walter Fisher. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kelancaran alur cerita, elemen dalam penceritaan, penggambaran karakter, kebenaran akan realita, menjadi unsur yang penting untuk membuat iklan menjadi daya tarik bagi produk.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
