Strategi Positioning Rumah BUMN BRI Dalam Membidik UMKM Binaan BRI
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Lidia, Elsya
Subject
Communication Science
Datestamp
2024-02-29 02:04:55
Abstract :
Saat ini, strategi branding sangat penting dilakukan oleh perusahaan sebagai identitas dari sebuah brand agar dapat dibedakan dengan kompetitor. Salah satu strategi pemasaran untuk menciptakan kesan tertentu di benak konsumen adalah strategi positioning. Penelitian ini menjelaskan bagaimana strategi positioning Rumah BUMN BRI dalam membidik UMKM binaan BRI. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus deskriptif. Temuan menunjukkan bahwa strategi positioning berdasarkan manfaat produk dan pesaing produk yang dilakukan oleh Rumah BUMN BRI memiliki keterkaitan sehingga memperkuat brand nya. Pada manfaat produk yang terbagi atas manfaat fungsional dan manfaat emosional dapat diterima dengan baik oleh UMKM binaan nya. Kemudian berdasarkan pesaing produk yang terbagi atas Titik Paritas (Point-of-Parity) dan Titik Perbedaan (Point-of-Difference) memiliki kekuatan pada Titik Perbedaan (Point-of-Difference) yang mendukung manfaat fungsional yang diberikan oleh Rumah BUMN BRI kepada UMKM binaan. Terdapat perbedaan persepsi yang terjadi antara UMKM binaan dan pihak Rumah BUMN BRI karena belum optimalnya branding yang dilakukan Rumah BUMN BRI dalam mengkomunikasikan brand value nya terutama melalui branding di media sosial nya yaitu Instagram
Saat ini, strategi branding sangat penting dilakukan oleh perusahaan sebagai identitas dari sebuah brand agar dapat dibedakan dengan kompetitor. Salah satu strategi pemasaran untuk menciptakan kesan tertentu di benak konsumen adalah strategi positioning. Penelitian ini menjelaskan bagaimana strategi positioning Rumah BUMN BRI dalam membidik UMKM binaan BRI. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus deskriptif. Temuan menunjukkan bahwa strategi positioning berdasarkan manfaat produk dan pesaing produk yang dilakukan oleh Rumah BUMN BRI memiliki keterkaitan sehingga memperkuat brand nya. Pada manfaat produk yang terbagi atas manfaat fungsional dan manfaat emosional dapat diterima dengan baik oleh UMKM binaan nya. Kemudian berdasarkan pesaing produk yang terbagi atas Titik Paritas (Point-of-Parity) dan Titik Perbedaan (Point-of-Difference) memiliki kekuatan pada Titik Perbedaan (Point-of-Difference) yang mendukung manfaat fungsional yang diberikan oleh Rumah BUMN BRI kepada UMKM binaan. Terdapat perbedaan persepsi yang terjadi antara UMKM binaan dan pihak Rumah BUMN BRI karena belum optimalnya branding yang dilakukan Rumah BUMN BRI dalam mengkomunikasikan brand value nya terutama melalui branding di media sosial nya yaitu Instagram
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
