STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL PROGRAM KEJUTAN ANTV MELALUI INSTAGRAM @ANTV_OFFICIAL UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Prameswari, Jasmine Febyan Naufal
Subject
Digital Communication
Datestamp
2024-07-26 02:47:11
Abstract :
Perkembangan teknologi dan banyaknya program hiburan sekarang ini sehingga stasiun televisi bekerja keras supaya menjadi stasiun televisi menjadi pilihan khalayak. PT Cakrawala Andalas Televisi (ANTV) yang merupakan sebuah perusahaan yang bergerak di industri pertelevisian melakukan beberapa strategi melalui media sosial untuk meningkatkan brand awareness dari program acara hiburan miliknya. Dilakukanlah strategi komunikasi yaitu strategi komunikasi pemasaran digital dengan teori Social media marketing supaya dapat menjangkau penonton dari berbagai lapisan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi program Kejutan ANTV melalui akun instagram @antv_official dalam meningkatkan brand awarenessnya. Penelitian ini dikaji dengan menggunakan teori dan konsep Social media marketing, brand awareness dan juga dengan pendekatan kualitatif. Teknik analisis data yang diambil adalah dengan metode wawancara mendalam bersama pihak sosial media ANTV dan juga observasi pada akun instagram @antv_official. Penelitian ini menghasilkan bahwa instagram @antv_official memenuhi semua dimensi pada Social media marketing yaitu context, communication, collaboration dan juga connection dengan memanfaatkan semua aktivitas Social media maintenance, Social media endorsement dan Social media activation. Dalam upaya membangun brand awareness, program Kejutan ANTV berada pada tahapan brand recall dan terus berinovasi dengan konten-konten yang menyesuaikan trend terkini supaya menjadi top of mind.
Perkembangan teknologi dan banyaknya program hiburan sekarang ini sehingga stasiun televisi bekerja keras supaya menjadi stasiun televisi menjadi pilihan khalayak. PT Cakrawala Andalas Televisi (ANTV) yang merupakan sebuah perusahaan yang bergerak di industri pertelevisian melakukan beberapa strategi melalui media sosial untuk meningkatkan brand awareness dari program acara hiburan miliknya. Dilakukanlah strategi komunikasi yaitu strategi komunikasi pemasaran digital dengan teori Social media marketing supaya dapat menjangkau penonton dari berbagai lapisan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi program Kejutan ANTV melalui akun instagram @antv_official dalam meningkatkan brand awarenessnya. Penelitian ini dikaji dengan menggunakan teori dan konsep Social media marketing, brand awareness dan juga dengan pendekatan kualitatif. Teknik analisis data yang diambil adalah dengan metode wawancara mendalam bersama pihak sosial media ANTV dan juga observasi pada akun instagram @antv_official. Penelitian ini menghasilkan bahwa instagram @antv_official memenuhi semua dimensi pada Social media marketing yaitu context, communication, collaboration dan juga connection dengan memanfaatkan semua aktivitas Social media maintenance, Social media endorsement dan Social media activation. Dalam upaya membangun brand awareness, program Kejutan ANTV berada pada tahapan brand recall dan terus berinovasi dengan konten-konten yang menyesuaikan trend terkini supaya menjadi top of mind.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
