PENGARUH BAURAN PROMOSI DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SARI ROTI OLEH MASYARAKAT DI PERUMAHAN ANGKATAN 66 PALEMBANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bina Darma
Author
HIDAYAT, HIDAYAT
Amirudin, Syarif
Amirudin, Syarif
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2019-11-20 01:18:39
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan pengaruh bauran promosi dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian sari roti oleh masyarakat di Perumahan Angkatan 66 Palembang. Sampel dalam penelitian adalah 100 orang masyarakat pada angkatan 66 Kota Palembang. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling karena populasi yang dipilih untuk dijadikan sampel dapat dipilih sedemikian rupa menurut kriteria-kriteria yang ditentukan sehingga relevan dengan rancangan penelitian. Adapun hasil dalam penelitian yaitu terdapat pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sari roti di Masyarakat Perumahan Angkatan 66 Palembang karena sig t sebesar 00,000 < ? = 0,05 dan thitung > ttabel (9,608 > 1,984). Tidak ada pengaruh Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Sari roti di Masyarakat Perumahan Angkatan 66 Palembang karena sig t sebesar 0,204 > ? = 0,05 dan thitung > ttabel (1.279 < 1,984). Terdapat pengaruh Bauran Promosi dan Kesadaran Merek secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Sari roti di Masyarakat Perumahan Angkatan 66 Palembang karena sig F sebesar 0,000 < 0,05 dan Fhitung sebesar 78,118 lebih besar dari Ftabel sebesar 3,09 (78,118 > 3,09).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan pengaruh bauran promosi dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian sari roti oleh masyarakat di Perumahan Angkatan 66 Palembang. Sampel dalam penelitian adalah 100 orang masyarakat pada angkatan 66 Kota Palembang. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling karena populasi yang dipilih untuk dijadikan sampel dapat dipilih sedemikian rupa menurut kriteria-kriteria yang ditentukan sehingga relevan dengan rancangan penelitian. Adapun hasil dalam penelitian yaitu terdapat pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sari roti di Masyarakat Perumahan Angkatan 66 Palembang karena sig t sebesar 00,000 < ? = 0,05 dan thitung > ttabel (9,608 > 1,984). Tidak ada pengaruh Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Sari roti di Masyarakat Perumahan Angkatan 66 Palembang karena sig t sebesar 0,204 > ? = 0,05 dan thitung > ttabel (1.279 < 1,984). Terdapat pengaruh Bauran Promosi dan Kesadaran Merek secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Sari roti di Masyarakat Perumahan Angkatan 66 Palembang karena sig F sebesar 0,000 < 0,05 dan Fhitung sebesar 78,118 lebih besar dari Ftabel sebesar 3,09 (78,118 > 3,09).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
