PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PADA MEREK VIVA COSMETICS DI KOTA PALEMBANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bina Darma
Author
NAZLI, ISTIQOMA
Muji, Gunarto
Muji, Gunarto
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2019-11-21 02:44:27
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada merek Viva Cosmetics di Kota Palembang. Untuk mengumpulkan data, penelitian ini menggunakan kuesioner. Pengambilan sampel menggunakan teknik sampling insidental dengan jumlah responden 90 orang. Peneliti menggunakan uji regresi linier berganda dengan koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji t dengan menggunakan program SPSS versi 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sedangkan Kualitas Produk dan Harga secara parsial tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada merek Viva Cosmetics di Kota Palembang. Variabel Keputusan Pembelian (Y) akan dipengaruhi oleh variabel bebasnya, yaitu Kualitas Produk (X1), Citra Merek (X2) dan Harga (X3) dengan nilai determinasi (R2) sebesar 0,372 artinya bahwa Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga 37,2% berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya 62,8% variabel Keputusan Pembelian akan dipengaruhi oleh variabel-variabel yang lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada merek Viva Cosmetics di Kota Palembang. Untuk mengumpulkan data, penelitian ini menggunakan kuesioner. Pengambilan sampel menggunakan teknik sampling insidental dengan jumlah responden 90 orang. Peneliti menggunakan uji regresi linier berganda dengan koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji t dengan menggunakan program SPSS versi 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sedangkan Kualitas Produk dan Harga secara parsial tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada merek Viva Cosmetics di Kota Palembang. Variabel Keputusan Pembelian (Y) akan dipengaruhi oleh variabel bebasnya, yaitu Kualitas Produk (X1), Citra Merek (X2) dan Harga (X3) dengan nilai determinasi (R2) sebesar 0,372 artinya bahwa Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga 37,2% berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya 62,8% variabel Keputusan Pembelian akan dipengaruhi oleh variabel-variabel yang lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
