PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR NMAX (Studi Pada Mahasiswa Universitas Bina Darma Palembang)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Bina Darma

Author

SUPRANATA, SUPRANATA
Amirudin, Syarif

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2019-11-23 02:38:06 

Abstract :
Keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen tidak terlepas dari faktorfaktor yang mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian. Dari faktorfaktor inilah konsumen akan melakukan penilaian terhadap berbagai alternatif pilihan dan memilih satu atau lebih alternatif yang diperlukan berdasarkan pertimbangan. Di antara faktor yang dapat mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian terhadap suatu produk adalah harga dan citra merek. Permasalahan dalam penelitian ini apakah harga dan citra merek secara simultan maupun secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor NMAX pada Mahasiswa Universitas Bina Darma Palembang. Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa 1) Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor NMax pada mahasiswa Universitas Bina Darma Palembang. 2) Citra Merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor NMax pada mahasiswa Universitas Bina Darma Palembang. 3) Harga dan Citra Merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor NMax pada mahasiswa Universitas Bina Darma Palembang. Keputusan Pembelian (Y) dapat dipengaruhi oleh variabel Harga dan Citra Merek sebesar 42,3%, sedangkan sisanya 57,7% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. 

File :
Supranata Bab 0.pdf
Supranata Bab 1.pdf
Supranata Daftar Pustaka.pdf