STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UMKM SPEZIAL SHOES
CLEANER DI MASA PANDEMI COVID-19
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bina Darma
Author
Fasai, Raimuza
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2022-11-08 07:31:52
Abstract :
Strategi pemasaran merupakan sarana yang baik bagi penggiat industri di zaman ini. Di saat Pandemi Covid-19 para pelaku industri harus lebih ekstra berjuang agar tetap bertahan. Karena itulah sangat dibutuhkan strategi pemasaran. karena strategi pemasaran adalah salah satu cara memenangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan baik itu untuk perusahan yang memproduksi barang atau jasa. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Strategi Komunikasi Pemasaran yang dilakukan oleh Spezial Shoes Cleaner. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, Objek penelitian ini adalah Spezial Shoes Cleaner di Baturaja Timur. Spezial Shoes Cleaner merupakan usaha yang bergerak di bidang jasa cuci sepatu. Teknik pengumpulan data yang digunakan meliputi: wawancara, observasi dan dokumentasi. Narasumber pada penelitian ini yaitu owner Spezial Shoes Cleaner, staff produksi, konsumen. Teknik analisis data menggunakan data reduction, data display, conclusion drawing/verification. Teknik keabsahan data menggunakan tringulasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa Spezial Shoes Cleaner sangat menggunakan strategi komunikasi pemasaran terpadu dengan bauran promosi yang terdiri dari Advertising, Sales Promotion, Events and Experience, Direct Marketing, Public Relations and Publicity, Personal Selling, Interactive Marketing. Kata kunci : Strategi Pemasaran, UMKM, IMC
Strategi pemasaran merupakan sarana yang baik bagi penggiat industri di zaman ini. Di saat Pandemi Covid-19 para pelaku industri harus lebih ekstra berjuang agar tetap bertahan. Karena itulah sangat dibutuhkan strategi pemasaran. karena strategi pemasaran adalah salah satu cara memenangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan baik itu untuk perusahan yang memproduksi barang atau jasa. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Strategi Komunikasi Pemasaran yang dilakukan oleh Spezial Shoes Cleaner. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, Objek penelitian ini adalah Spezial Shoes Cleaner di Baturaja Timur. Spezial Shoes Cleaner merupakan usaha yang bergerak di bidang jasa cuci sepatu. Teknik pengumpulan data yang digunakan meliputi: wawancara, observasi dan dokumentasi. Narasumber pada penelitian ini yaitu owner Spezial Shoes Cleaner, staff produksi, konsumen. Teknik analisis data menggunakan data reduction, data display, conclusion drawing/verification. Teknik keabsahan data menggunakan tringulasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa Spezial Shoes Cleaner sangat menggunakan strategi komunikasi pemasaran terpadu dengan bauran promosi yang terdiri dari Advertising, Sales Promotion, Events and Experience, Direct Marketing, Public Relations and Publicity, Personal Selling, Interactive Marketing. Kata kunci : Strategi Pemasaran, UMKM, IMC
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
