ANALISIS FAKTOR-FAKTOR NIAT MENGIKUTI BIMBINGAN BELAJAR MENGGUNAKAN IKLAN MEDIA SOSIAL
Total View This Week0

Institusion

Universitas Bina Darma

Author

YANTI, PITRI

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2022-11-10 02:17:45 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh dari faktor-faktor niat meliputi sikap terhadap iklan sosial media, endorse selebritis, reputasi bimbingan belajar, dan E-WOM terhadap niat siswa mengikuti bimbingan belajar. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jumlah 100 responden yang berasal dari siswa-siswi SMP dan SMA di Kecamatan Ilir Barat I, Kemuning, dan Plaju Palembang. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner online melalui whatshap dan instagram serta dianalisa dengan structural equation modeling (SEM) menggunakan program Lisrel 8.80. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel sikap terhadap iklan media sosial dan variabel E-WOM berpengaruh signifikan terhadap niat siswa mengikuti bimbingan belajar. Hasil lainnya menunjukkan bahwa variabel endorse selebritis dan variabel reputasi bimbingan belajar tidak berpengaruh signifikan terhadap niat siswa mengikuti bimbingan belajar. Diharapkan kedepannya, berdasarkan hasil dari penelitian ini para pelaku bisnis bimbingan belajar dapat menggunakan sikap terhadap iklan media sosial dan E-WOM di tiktok untuk meningkatkan niat siswa mengikuti bimbingan belajar. Kata kunci: iklan, endorse, reputasi, E-WOM, dan niat. 

File :
BAB 0.pdf
BAB I.pdf
Daftar Pustaka.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
Turnitin.pdf