Pengaruh Promosi Dan Store Atmosphere
Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan
(Studi Kasus Pada Dstro Gaul Palembang)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bina Darma
Author
OKTAPIANI, SERLI
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2022-11-15 04:39:11
Abstract :
Persaingan bisnis global semakin membuka peluang pengusaha asing. Ditengah ketatnya persaingan, yang mengacu kepada pesaing yang berkembang saat ini, diharuskan mempunyai kreatifitas dan inovasi dalam menjalankan bisnis sehingga tidak tertinggal oleh pesaing lain. Salah satu bisnis yang berkembang pesat saat ini salah satunya adalah bisnis fashion Salah satu upaya yang ditempuh oleh perusahaan dalam meningkatkan volume penjualan adalah perlunya ditunjang strategi pemasaran melalui orientasi bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, promosi, dan store atmosphere yaitu memberikan kenyamanan toko kepada konsumen. Untuk itu peneliti tertarik meneliti permasalahan terkait ?Pengaruh Promosi Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Distro Gaul di Palembang.? Tujuandalampenelitianini yaitu untuk mengetahui Promosi Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Distro Gaul di Palembang. Metodologi dalam penelitian ini yaitu kuantitatif dengan metode analisis statistik menggunakan SPSS. Pengumpulan data menggunankan metode angket dan dokumentasi.Teknik analisis data ada uji validitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis statistik. Hasil dari penelitian yang diperoleh yaitu 1) penelitian ini berhasil membuktikan hipotesis pertama yang menyatakan bahwa adanya pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pelanggan di distro gaul Palembang, 2) . Koefisien regresi store atmosphere sebesar 0,745 menunjukkan bahwa apabila harga produk mengalami peningkatan satu-satuan, maka keputusan pembelian pelanggan pada Distro Gaul Palembang meningkat sebesar 0,745 Satuan dengan asumsi hal-hal lain konstan, dan 3) variable promosi berpengaruh positif sebesar 0,902, variabel store atmosphere berpengaruh positif sebesar 0,745 dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Distro Gaul Palembang. Diantara 2 variabel yaitu promosi dan store atmosphere yang lebih dominan variabel promosi berpengaruh positif sebesar 0,902 terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Promosi, Store Atmosphere, Keputusan Pembelian
Persaingan bisnis global semakin membuka peluang pengusaha asing. Ditengah ketatnya persaingan, yang mengacu kepada pesaing yang berkembang saat ini, diharuskan mempunyai kreatifitas dan inovasi dalam menjalankan bisnis sehingga tidak tertinggal oleh pesaing lain. Salah satu bisnis yang berkembang pesat saat ini salah satunya adalah bisnis fashion Salah satu upaya yang ditempuh oleh perusahaan dalam meningkatkan volume penjualan adalah perlunya ditunjang strategi pemasaran melalui orientasi bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, promosi, dan store atmosphere yaitu memberikan kenyamanan toko kepada konsumen. Untuk itu peneliti tertarik meneliti permasalahan terkait ?Pengaruh Promosi Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Distro Gaul di Palembang.? Tujuandalampenelitianini yaitu untuk mengetahui Promosi Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Distro Gaul di Palembang. Metodologi dalam penelitian ini yaitu kuantitatif dengan metode analisis statistik menggunakan SPSS. Pengumpulan data menggunankan metode angket dan dokumentasi.Teknik analisis data ada uji validitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis statistik. Hasil dari penelitian yang diperoleh yaitu 1) penelitian ini berhasil membuktikan hipotesis pertama yang menyatakan bahwa adanya pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pelanggan di distro gaul Palembang, 2) . Koefisien regresi store atmosphere sebesar 0,745 menunjukkan bahwa apabila harga produk mengalami peningkatan satu-satuan, maka keputusan pembelian pelanggan pada Distro Gaul Palembang meningkat sebesar 0,745 Satuan dengan asumsi hal-hal lain konstan, dan 3) variable promosi berpengaruh positif sebesar 0,902, variabel store atmosphere berpengaruh positif sebesar 0,745 dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Distro Gaul Palembang. Diantara 2 variabel yaitu promosi dan store atmosphere yang lebih dominan variabel promosi berpengaruh positif sebesar 0,902 terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Promosi, Store Atmosphere, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
