PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN DAYA SAING PADA PRODUK SCARLETT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE DI KOTA PALEMBANG
Total View This Week0

Institusion

Universitas Bina Darma

Author

MELINDA, VERA

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2022-11-15 04:46:31 

Abstract :
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui : (1) apakah media sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara online pada produk Scarlett di kota Palembang; (2) apakah daya saing berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara online pada produk Scarlett di kota Palembang. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk Scarlett minimal 2 kali secara online dan menetap di Palembang minimal 1 tahun. Responden berjumlah 90 orang dari beberapa masyarakat di kota Palembang. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner. Penelitian dilakukan pada bulan September 2021. Teknik analisis data dilakukan dengan analisis regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari media sosial terhadap keputusan pembelian secara online dan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari daya saing terhadap keputusan pembelian secara online. Kata Kunci : Media Sosial, Daya Saing dan Keputusan Pembelian Secara Online 

File :
BAB 0.pdf
BAB I.pdf
Daftar Pustaka.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
Lampiran.pdf
Turnitin.pdf