Abstract :
Peningkatan perekonomian dan kesejahtraan hidup memberi pengaruh besar pada
perubahan pola hidup masyarakat khususnya yang terjadi pada masyarakat perkotaan. Salah
satu perubahan yang terjadi dari sektor transportasi dimana terjadinya pertumbuhan jumlah
permintaan ( demand ) pergerakan orang / barang baik internal kota maupun dengan wilayah
eksternal. Sebagai salah satu komponen yang penting dalam menunjang kehidupan
perekonomian masyarakat khususnya di daerah perkotaan, sangat diperlukan perencanaan dan
pengembangan transportasi darat, laut, serta udara yang handal, efisien, dan efektif. Kota
Prabumulih adalah salah satu kota yang terletak di Provinsi Sumatera Selatan dan merupakan
Kota ketiga terbesar di Sumatera Selatan secara geografis Kota Prabumulih tidak terlalu jauh
dari ibu kota Provinsi Sumatera Selatan Kota Palembang yang merupakan jantung kegiatan
perekonomian sehingga diperlukan sarana dan prasarana yang cukup baik dan memadai salah
satunya transportasi massal atau jasa angkutan umum Jasa angkutan umum bus Antar Kota
merupakan salah satu bentuk pelayanan jasa transportasi yang mempunyai peranan penting
dalam meningkatan transportasi masyarakat diberbagai wilayah. Sebagai salah satu sarana
transportasi yang menghubungkan antar kota bus memiliki peranan yang sangat penting bagi
tercapainya kelancaran transportasi. Oleh karena itu, perusahaan bus berlomba ? lomba
menarik minat para konsumen atau para penggunan transportasi bus dengan cara meningkatkan
pelayanan untuk lebih menarik para peminat atau pengguna bus atau transportasi umum.
Bus Damri bertujuan untuk memberikan pelayanan yang aman, cepat, nyaman serta
murah sehingga mempunyai arah dan titik tujuan yang sama dan terikat jadwal yang sudah
ditentukan dengan menggunakan konsep biaya transportasi yang mengatur penetapan tarif.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui karakteristik dari pengguna Bus Damri
dan nilai tarif berdasarkan Biaya Operasional Kendaraan ( BOK ), Ability To Pay ( ATP ),
dan Willingness To Pay ( WTP ) dari responden. Trasnportasi adalah proses memindahkan
barang dan jasa dengan bantuan manusia atau mesin. Transportasi digunakan untuk
memudahkan manusia untuk melakukan aktifitas sehari ? hari. Angkutan umum merupakan
angkutan penumpang dengan menggunakan kendaraan umum dan dilaksanakan dengan
sistem sewa atau bayar.
Kata Kunci: Biaya Operasional Kendaraan, Ability To Pay, Willingness To Pay, Angkutan Umum dan
Transportasi.