PENGARUH TIKTOK SEBAGAI SOCIAL MEDIA MARKETING DAN ONLINE CONSUMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Jiniso)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Ekuitas
Author
(LECTURER ID : 0405107304)
Putri, Muggy Suci Deny (STUDENT ID : 10190324)
Putri, Muggy Suci Deny (STUDENT ID : 10190324)
Subject
Social Media Marketing
Datestamp
2023-10-16 20:00:51
Abstract :
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah menggunakan produk Jiniso. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probabillity sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, untuk menguji dan membuktikan hipotesis penelitian. Hasil penelitian uji t (parsial) menunjukkan bahwa variabel Social Media Marketing (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dan variabel Online Consumer Review (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil penelitian uji F (simultan) menunjukkan hasil bahwa Social Media Marketing (X1) dan Online Consumer Review (X2) secara keseluruhan berpengaruh simultan dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah menggunakan produk Jiniso. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probabillity sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, untuk menguji dan membuktikan hipotesis penelitian. Hasil penelitian uji t (parsial) menunjukkan bahwa variabel Social Media Marketing (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dan variabel Online Consumer Review (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil penelitian uji F (simultan) menunjukkan hasil bahwa Social Media Marketing (X1) dan Online Consumer Review (X2) secara keseluruhan berpengaruh simultan dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
