Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Healthy Food Lemonilo
Total View This Week0

Institusion

STIE Indonesia Banking School

Author

Febriansyah, Aziz

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2022-05-27 07:58:19 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap purchase intention melalui brand awareness sebagai variabel mediasi pada produk healthy food Lemonilo. Metode pengambilan sampel menggunakan convenience sampling. Sampel penelitian ini adalah 100 responden yang mengetahui produk Healthy Food Lemonilo dengan rentang usia 15-40 tahun yang pernah melihat/membaca/menonton di sosial media Lemonilo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness, Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, dan Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention melalui Brand Awareness. Kata kunci : Social Media Marketing, Purchase Intention, Brand Awareness, dan Healthy Food 

File :
Dapus-Aziz Febriansyah - 20171111104.pdf
BAB 1 Aziz Febriansyah - 20171111104 - SKRIPSI-3.pdf
COVER Aziz Febriansyah - 20171111104 - SKRIPSI.pdf
ABSTRAK Aziz Febriansyah - 20171111104 - SKRIPSI-2.pdf