Pengaruh Labelisasi Halal, Harga Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Pada Tiktok Shop
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
STIE Indonesia Banking School
Author
Pertiwi, Sonia Ira
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2023-01-09 08:59:35
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk membahas mengenai pengaruh labelisasi halal, harga dan E-WOM terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada tiktok shop. Metode dalam penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dan menggunakan teknik analisis regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berbelanja produk kosmetik di tiktok shop dengan sampel penelitian sebanyak 120 orang konsumen yang pernah membeli produk kosmetik halal di tiktok shop. Teknik pengambilan sampel yang digunakan menggunakan purposive sampling. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan labelisasi halal, harga dan E-WOM berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di tiktok shop. Nilai Rsquare pada Koefisien Determinasi sebesar 0,562. Hal ini menunjukkan bahwa pengaruh labelisasi halal, harga dan E-WOM terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di tiktok shop adalah sebesar 56,2% sedangkan sisanya 43,8% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Kata Kunci: Labelisasi Halal, Harga, E-WOM, Keputusan Pembelian, Tiktok Shop
Penelitian ini bertujuan untuk membahas mengenai pengaruh labelisasi halal, harga dan E-WOM terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada tiktok shop. Metode dalam penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dan menggunakan teknik analisis regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berbelanja produk kosmetik di tiktok shop dengan sampel penelitian sebanyak 120 orang konsumen yang pernah membeli produk kosmetik halal di tiktok shop. Teknik pengambilan sampel yang digunakan menggunakan purposive sampling. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan labelisasi halal, harga dan E-WOM berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di tiktok shop. Nilai Rsquare pada Koefisien Determinasi sebesar 0,562. Hal ini menunjukkan bahwa pengaruh labelisasi halal, harga dan E-WOM terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di tiktok shop adalah sebesar 56,2% sedangkan sisanya 43,8% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Kata Kunci: Labelisasi Halal, Harga, E-WOM, Keputusan Pembelian, Tiktok Shop
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
