Ekuitas Merek, Persepsi Nilai Konsumen, Dampaknya Terhadap Niat Pembelian Konsumen Merek Lokal (Love And Flair) Di Indonesia (Impact Of Brand Equity Toward Purchase Intention Of Local Brand (Love And Flair) Through Perceived Value In Indonesia)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
STIE Indonesia Banking School
Author
Jusuf, Jessica Putri Adhy
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2023-01-30 08:54:58
Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari Brand Equity, Social Media Marketing Activities, Perceived Value, dan Purchase Intention pada merek pakaian lokal wanita di Indonesia yaitu Love and Flair. Penelitian memiliki empat variabel yaitu Brand Equity, Social Media Marketing Activities, Perceived Value, dan Purchase Intention. Sampel penelitian adalah perempuan dan mahasiswi aktif bertempat tinggal di Jakara, Bogor, Depok, dan Tangerang yang belum pernah membeli merek Love and Flair, mengetahui merek Love and Flair, mengetahui merek Love dan Flair adalah merek lokal, dan mengetahui merek Love dan Flair menjual produk pakaian. Metode penelitian yang digunakan merupakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik pengolahan data PLS-SEM melalui software SMARTPLS v.3.7.7. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ekuitas Merek berpengaruh positif terhadap Aktivitas Pemasaran Media Sosial dan Nilai Persepsi. Kedua variabel yaitu Social Media Marketing dan Perceived Value juga berpengaruh positif terhadap Purchase Intention. Saran penelitian yaitu agar merek terkait meningkatkan Brand Awareness, Brand Association, e-WOM, dan Interaction terhadap pelanggan. Kata Kunci: Ekuitas Merek, Kegiatan Pemasaran Media Sosial, Nilai yang Didapat, Niat Beli, dan Merek Lokal.
Penelitian ini dilakukan untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari Brand Equity, Social Media Marketing Activities, Perceived Value, dan Purchase Intention pada merek pakaian lokal wanita di Indonesia yaitu Love and Flair. Penelitian memiliki empat variabel yaitu Brand Equity, Social Media Marketing Activities, Perceived Value, dan Purchase Intention. Sampel penelitian adalah perempuan dan mahasiswi aktif bertempat tinggal di Jakara, Bogor, Depok, dan Tangerang yang belum pernah membeli merek Love and Flair, mengetahui merek Love and Flair, mengetahui merek Love dan Flair adalah merek lokal, dan mengetahui merek Love dan Flair menjual produk pakaian. Metode penelitian yang digunakan merupakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik pengolahan data PLS-SEM melalui software SMARTPLS v.3.7.7. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ekuitas Merek berpengaruh positif terhadap Aktivitas Pemasaran Media Sosial dan Nilai Persepsi. Kedua variabel yaitu Social Media Marketing dan Perceived Value juga berpengaruh positif terhadap Purchase Intention. Saran penelitian yaitu agar merek terkait meningkatkan Brand Awareness, Brand Association, e-WOM, dan Interaction terhadap pelanggan. Kata Kunci: Ekuitas Merek, Kegiatan Pemasaran Media Sosial, Nilai yang Didapat, Niat Beli, dan Merek Lokal.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
