Pengaruh Dari Kegiatan Endorsement Antara Influencer Dan Expert Pada Sosial Media Instagram (Studi Kasus Perbandingan Antara Influencer Dan Expert)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
STIE Indonesia Banking School
Author
Pratama, Eldino Ivan
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2023-02-01 08:56:44
Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk menguji perbandingan Pengaruh dari kegiatan endorsement antara influencer dan expert pada media sosial Instagram. Penelitian ini mempunyai variabel yaitu source attractiveness, source credibility, meaning transfer, product match-up pada consumer attitude dan purchase intention. menggunakan sampel dari 101 responden berumur 21-40 tahun yang sudah melihat konten endorsement Arief Muhammad dan Fitra Eri pada sosial media Instagram yang berdomisili di Jabodetabek. Studi ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Studi ini menggunakan Teknik pengolahan data PLS-SEM menggunakan software SmartPLS3.0 menggunakan outer dan inner model. Hasil dari penelitian ini menunjukan pengaruh masing masing variabel terhadap keinginan membeli produk All New Avanza 2021. Hasil dari penelitian ini memberikan implikasi terhadap calon endorser Arief Muhammad dan Fitra Eri untuk melihat faktor faktor penting yang perlu diperhatikan yang mempengaruhi keinginan membeli suatu produk. Kata kunci: source attractiveness, source credibility, meaning transfer, product match-up, consumer attitude, purchase intention, influencer, expert
Penelitian ini dilakukan untuk menguji perbandingan Pengaruh dari kegiatan endorsement antara influencer dan expert pada media sosial Instagram. Penelitian ini mempunyai variabel yaitu source attractiveness, source credibility, meaning transfer, product match-up pada consumer attitude dan purchase intention. menggunakan sampel dari 101 responden berumur 21-40 tahun yang sudah melihat konten endorsement Arief Muhammad dan Fitra Eri pada sosial media Instagram yang berdomisili di Jabodetabek. Studi ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Studi ini menggunakan Teknik pengolahan data PLS-SEM menggunakan software SmartPLS3.0 menggunakan outer dan inner model. Hasil dari penelitian ini menunjukan pengaruh masing masing variabel terhadap keinginan membeli produk All New Avanza 2021. Hasil dari penelitian ini memberikan implikasi terhadap calon endorser Arief Muhammad dan Fitra Eri untuk melihat faktor faktor penting yang perlu diperhatikan yang mempengaruhi keinginan membeli suatu produk. Kata kunci: source attractiveness, source credibility, meaning transfer, product match-up, consumer attitude, purchase intention, influencer, expert
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
