Pengaruh Green Brand Positioning, Attitude Towards Brand, Green Brand Knowledge, Celebrity Endorsement, Packaging Of Product Dan Price Terhadap Green Product Purchase Intention (Studi Penelitian Brand Innisfree)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
STIE Indonesia Banking School
Author
Felecia, Annisa
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2023-02-07 09:26:08
Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Pengaruh Green Brand Positioning, Attitude Towards Brand, Green Brand Knowledge, Celebrity Endorsement, Packaging of Product dan Price Terhadap Green Product Purchase Intention pada brand Innisfree. Penelitian ini memiliki 7 variabel Green Brand Positioning, Attitude Towards Brand, Green Brand Knowledge, Celebrity Endorsement, Packaging of Product dan Price Terhadap Green Product Purchase Intention. Sampel pada penelitian ini adalah perempuan dengan kisaran umur 17-35 tahun yang berdomisiliki di Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi yang mengetahui ataupun menggunakan produk dari Innisfree. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengolahan data PLS-SEM melalui software SMARTPLS 3.0 dengan menggunakan inner dan outer model. Hasil penelitian ini menunjukan hasil bahwa Attitude Towards Brand, Green Brand Knowledge, Packaging of Product dan Price berpengaruh positif terhadap Green Product Purchase Intention pada brand Innisfree. Kata Kunci: Green Brand Positioning, Attitude Towards Brand, Green Brand Knowledge, Celebrity Endorsement, Packaging of Product, Price, and Green Product Purchase Intention
Penelitian ini dilakukan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Pengaruh Green Brand Positioning, Attitude Towards Brand, Green Brand Knowledge, Celebrity Endorsement, Packaging of Product dan Price Terhadap Green Product Purchase Intention pada brand Innisfree. Penelitian ini memiliki 7 variabel Green Brand Positioning, Attitude Towards Brand, Green Brand Knowledge, Celebrity Endorsement, Packaging of Product dan Price Terhadap Green Product Purchase Intention. Sampel pada penelitian ini adalah perempuan dengan kisaran umur 17-35 tahun yang berdomisiliki di Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi yang mengetahui ataupun menggunakan produk dari Innisfree. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengolahan data PLS-SEM melalui software SMARTPLS 3.0 dengan menggunakan inner dan outer model. Hasil penelitian ini menunjukan hasil bahwa Attitude Towards Brand, Green Brand Knowledge, Packaging of Product dan Price berpengaruh positif terhadap Green Product Purchase Intention pada brand Innisfree. Kata Kunci: Green Brand Positioning, Attitude Towards Brand, Green Brand Knowledge, Celebrity Endorsement, Packaging of Product, Price, and Green Product Purchase Intention
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
