How Fast Can You Buy?: A Study Of Sales Promotion In Indonesian E-Commerce Industry
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
STIE Indonesia Banking School
Author
Syafrina, Dara
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2023-02-22 09:08:15
Abstract :
Analisis pengaruh adanya hubungan antara sales promotion dengan keputusan pembelian pada industri e-commerce di Indonesia telah berhasil dilakukan. Ecommerce lima besar di Indonesia Lazada, BukaLapak dan Shopee. Promosi berbatas waktu yang telah berhasil diteliti adalah Promo Flash Sale, Promo Regular Sale dan Promo Festive Sale. Partial Least Square (PLS) digunakan untuk pengujian model struktural yang juga digunakan untuk uji validitas dan reliabilitas. Analisis regresi dilakukan pada penelitian ini untuk mempelajari hubungan yang ada antar variabel-variabel. Hasil menunjukkan ketiga promo tersebut berpengaruh terhadap Attitude dan Intention to Buy. Sebanyak 52,9% model memprediksi dari faktor penentu Attitude dan Purchase Intention. Kata Kunci:E-Commerce, PLS, Analisis regresi, Sikap, Keputusan Pembelian, Promosi Penjualan
Analisis pengaruh adanya hubungan antara sales promotion dengan keputusan pembelian pada industri e-commerce di Indonesia telah berhasil dilakukan. Ecommerce lima besar di Indonesia Lazada, BukaLapak dan Shopee. Promosi berbatas waktu yang telah berhasil diteliti adalah Promo Flash Sale, Promo Regular Sale dan Promo Festive Sale. Partial Least Square (PLS) digunakan untuk pengujian model struktural yang juga digunakan untuk uji validitas dan reliabilitas. Analisis regresi dilakukan pada penelitian ini untuk mempelajari hubungan yang ada antar variabel-variabel. Hasil menunjukkan ketiga promo tersebut berpengaruh terhadap Attitude dan Intention to Buy. Sebanyak 52,9% model memprediksi dari faktor penentu Attitude dan Purchase Intention. Kata Kunci:E-Commerce, PLS, Analisis regresi, Sikap, Keputusan Pembelian, Promosi Penjualan
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
