Pengaruh Promosi Buy 1 Get 1 Di Restoran Terhadap Minat Pembelian Di Jakarta Dan Tangerang Selatan
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
STIE Indonesia Banking School
Author
Novrialdo, Lauda Zulfikar
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2023-03-01 09:03:17
Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis bagaimana stimulus program promosi ?buy 1 get 1? yang dilakukan pelaku usaha restoran di Jakarta dan Tangerang Selatan melalui faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis mempengaruhi minat pembelian. Dengan analisis kuantitatif melalui kuesioner, sampel dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan metode pengumpulan data yang disebut purposive sampling dengan jumlah sampel 200 responden. Hasil analisis data yang dilakukan dengan menggunakan analisis SEM menggunakan Program Lisrel 8.8 menunjukkan bahwa keempat hipotesis berpengaruh positif. Namun hasil ini berbeda dengan penelitian Semuel (2007) yang peneliti replikasi mengenai keputusan pembelian konsumen restoran melalui stimulus 50% discount di Surabaya, menunjukkan bahwa faktor sosial dan psikologikal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan faktor kebudayaan dan faktor pribadi konsumen tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Promosi ?buy 1 get 1?, Kebudayaan, Sosial, Pribadi, Psikologis dan Minat Pembelian
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis bagaimana stimulus program promosi ?buy 1 get 1? yang dilakukan pelaku usaha restoran di Jakarta dan Tangerang Selatan melalui faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis mempengaruhi minat pembelian. Dengan analisis kuantitatif melalui kuesioner, sampel dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan metode pengumpulan data yang disebut purposive sampling dengan jumlah sampel 200 responden. Hasil analisis data yang dilakukan dengan menggunakan analisis SEM menggunakan Program Lisrel 8.8 menunjukkan bahwa keempat hipotesis berpengaruh positif. Namun hasil ini berbeda dengan penelitian Semuel (2007) yang peneliti replikasi mengenai keputusan pembelian konsumen restoran melalui stimulus 50% discount di Surabaya, menunjukkan bahwa faktor sosial dan psikologikal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan faktor kebudayaan dan faktor pribadi konsumen tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Promosi ?buy 1 get 1?, Kebudayaan, Sosial, Pribadi, Psikologis dan Minat Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
