Pengaruh Tampilan Feeds, Jumlah Followers, Jumlah Post Dan Endorsement Terhadap Minat Pembelian Produk Fashion Di Instagram
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
STIE Indonesia Banking School
Author
Aditya, Mochamad Jody
Subject
Prodi S2 Magister Manajemen
Datestamp
2023-03-29 08:04:39
Abstract :
Terdapat banyak merek atau online shop yang memanfaatkan Instagram sebagai media utama untuk melakukan kegiatan marketing. Penulis melakukan wawancara terhadap 2 merek yang menjual produk yang serupa dan juga memiliki rentang harga dan target pasar yang sama. Dari kedua merek tersebut terlihat perbedaan angka penjualan yang sangat signifikan. Berdasarkan fakta ini, penulis melakukan wawancara untuk mengetahui lebih jauh mengenai faktor-faktor apa saja yang menjadi perhatian penting saat membeli produk fashion di Instagram. Wawancara dilakukan kepada 25 informan. Dari hasil wawancara tersebut, muncul 4 faktor yang dianggap penting, yaitu feeds, followers, post dan endorsement. Selanjutnya, penulis melakukan pre-test keempat faktor tersebut guna penyusunan kuesioner yang disebarkan kepada sampel yang lebih luas. Data yang digunakan dalam penelitian ini didapatkan melalui penyebaran kuesioner kepada pengguna Instagram di Indonesia. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 251 responden. Penelitian ini menggunakan SEM dengan aplikasi AMOS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa, di antara empat faktor (tampilan feeds, jumlah followers, jumlah post, dan endorsement) yang memiliki pengaruh signifikan terhadap minat pembelian produk fashion adalah faktor tampilan feeds. Kata kunci: Internet Marketing, Instagram, Minat Pembelian
Terdapat banyak merek atau online shop yang memanfaatkan Instagram sebagai media utama untuk melakukan kegiatan marketing. Penulis melakukan wawancara terhadap 2 merek yang menjual produk yang serupa dan juga memiliki rentang harga dan target pasar yang sama. Dari kedua merek tersebut terlihat perbedaan angka penjualan yang sangat signifikan. Berdasarkan fakta ini, penulis melakukan wawancara untuk mengetahui lebih jauh mengenai faktor-faktor apa saja yang menjadi perhatian penting saat membeli produk fashion di Instagram. Wawancara dilakukan kepada 25 informan. Dari hasil wawancara tersebut, muncul 4 faktor yang dianggap penting, yaitu feeds, followers, post dan endorsement. Selanjutnya, penulis melakukan pre-test keempat faktor tersebut guna penyusunan kuesioner yang disebarkan kepada sampel yang lebih luas. Data yang digunakan dalam penelitian ini didapatkan melalui penyebaran kuesioner kepada pengguna Instagram di Indonesia. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 251 responden. Penelitian ini menggunakan SEM dengan aplikasi AMOS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa, di antara empat faktor (tampilan feeds, jumlah followers, jumlah post, dan endorsement) yang memiliki pengaruh signifikan terhadap minat pembelian produk fashion adalah faktor tampilan feeds. Kata kunci: Internet Marketing, Instagram, Minat Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
