Pengaruh Content Dan Review Marketing Tiktok Terhadap Keputusan Membeli Makanan Halal Gen Z: Studi Di Wilayah Jakarta Selatan
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
STIE Indonesia Banking School
Author
Listiyani, Frida
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2023-11-28 09:31:22
Abstract :
Content dan review merupakan salah satu strategi marketing atau pemasaran yang digunakan untuk memperkenalkan suatu produk dengan tujuan untuk membuat orang tertarik dan untuk meningkatkan penjualan kepada masyarakat luas. Namun sayangnya ternyata masih banyak kreator review dan content marketing yang ?tidak menjelaskan kehalalannya? sehingga banyak pembeli yang tidak menyeleksi makanan yang mereka ketahui apakah susah betul-betul terbukti halal. Tujuan dari penelitian ini menguji kepengaruhan content dan review marketing TikTok terhadap keputusan pembelian makanan halal gen Z: studi di wilayah Jakarta Selatan. Jumlah sampel dalam penelitian ini sejumlah 127 responden. Metode pengumpulan data ini menggunakan kuesioner dengan format google form dengan data menggunakan Smart PLS-SEM 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa halal knowledge berpengaruh signifikan terhadap content marketing, dan content marketing dan review on content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara hasil yang didapatkan tidak sesuai dengan harapan penulis, yaitu halal knowledge tidak berpengaruh kepada keputusan pembelian.
Content dan review merupakan salah satu strategi marketing atau pemasaran yang digunakan untuk memperkenalkan suatu produk dengan tujuan untuk membuat orang tertarik dan untuk meningkatkan penjualan kepada masyarakat luas. Namun sayangnya ternyata masih banyak kreator review dan content marketing yang ?tidak menjelaskan kehalalannya? sehingga banyak pembeli yang tidak menyeleksi makanan yang mereka ketahui apakah susah betul-betul terbukti halal. Tujuan dari penelitian ini menguji kepengaruhan content dan review marketing TikTok terhadap keputusan pembelian makanan halal gen Z: studi di wilayah Jakarta Selatan. Jumlah sampel dalam penelitian ini sejumlah 127 responden. Metode pengumpulan data ini menggunakan kuesioner dengan format google form dengan data menggunakan Smart PLS-SEM 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa halal knowledge berpengaruh signifikan terhadap content marketing, dan content marketing dan review on content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara hasil yang didapatkan tidak sesuai dengan harapan penulis, yaitu halal knowledge tidak berpengaruh kepada keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
