Product Attitude, Antecedent, Moderator Dan Implikasinya: Studi Pada Sustainable Fashion Brand Sejauh Mata Memandang
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
STIE Indonesia Banking School
Author
Sari, Revi Fitriana
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2024-01-18 09:49:44
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji lima faktor (Green Value, Self-expressive Value, Functional Value, Financial Risk, Sanitary Risk) pembentuk product attitude, pengaruh product attitude terhadap purchase intention dan pengaruh individualism memperkuat pengaruh positif product attitude terhadap purchase intention yang dilakukan pada brand Sejauh Mata Memandang. Penelitian ini melakukan survey dengan menyebarkan kuesioner kepada 90 responden Gen Z di wilayah Jabodetabek. Penyebaran kuesioner dilakukan menggunakan link google form. Data diolah menggunakan software SmartPLS 3.0. Hasil dari penelitian ini adalah 1) Terbukti bahwa green value berpengaruh positif terhadap product attitude. 2) Terbukti bahwa self-expressive value berpengaruh positif terhadap product attitude. 3) Tidak terbukti bahwa functional value berpengaruh positif terhadap product attitude. 4) Tidak terbukti bahwa financial risk berpengaruh negatif terhadap product attitude. 5) Tidak terbukti bahwa sanitary risk berpengaruh negatif terhadap product attitude. 6) Terbukti bahwa product attitude berpengaruh positif terhadap purchase intention. 7) Tidak terbukti bahwa individualism memperkuat pengaruh positif product attitude terhadap purchase intention. Kata Kunci: Product attitude, Purchase Intention, Green Value, Generasi Z.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji lima faktor (Green Value, Self-expressive Value, Functional Value, Financial Risk, Sanitary Risk) pembentuk product attitude, pengaruh product attitude terhadap purchase intention dan pengaruh individualism memperkuat pengaruh positif product attitude terhadap purchase intention yang dilakukan pada brand Sejauh Mata Memandang. Penelitian ini melakukan survey dengan menyebarkan kuesioner kepada 90 responden Gen Z di wilayah Jabodetabek. Penyebaran kuesioner dilakukan menggunakan link google form. Data diolah menggunakan software SmartPLS 3.0. Hasil dari penelitian ini adalah 1) Terbukti bahwa green value berpengaruh positif terhadap product attitude. 2) Terbukti bahwa self-expressive value berpengaruh positif terhadap product attitude. 3) Tidak terbukti bahwa functional value berpengaruh positif terhadap product attitude. 4) Tidak terbukti bahwa financial risk berpengaruh negatif terhadap product attitude. 5) Tidak terbukti bahwa sanitary risk berpengaruh negatif terhadap product attitude. 6) Terbukti bahwa product attitude berpengaruh positif terhadap purchase intention. 7) Tidak terbukti bahwa individualism memperkuat pengaruh positif product attitude terhadap purchase intention. Kata Kunci: Product attitude, Purchase Intention, Green Value, Generasi Z.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
