Pengaruh Online Consumer Review, Social Media Advertisement, Dan Influencer Endorsement Terhadap Niat Beli (Purchase Intention) Produk Skincare Avoskin
Total View This Week0

Institusion

STIE Indonesia Banking School

Author

Erwandi, Debby Noviyanti

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2024-06-27 07:57:47 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk Pengaruh Online Consumer Review, Social Media Advertisement, dan Influencer Endorsement Terhadap Niat Beli (Purchase Intention) Produk Skincare Avoskin. Penelitian ini menggunakan pendekatan desain penelitian deskriptif dengan data empiris yang dikumpulkan melalui survei online sampel responden di Jabodetabek. Data empiris kemudian diolah menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling untuk menguji sejumlah hipotesis yang diajukan. Hasil penelitian ini Online Consumer Review tidak berpengaruh terhadap niat beli pada produk skincare avoskin. Sedangkan, Social Media Advertisement dan Influencer Endorsement berpengaruh positif terhadap niat beli produk Skincare Avoskin. Penelitian selanjutnya dapat menguji dengan menggunakan sampel dan variabel lain. Kata Kunci: Online Consumer Review, Social Media Advertisement, Influencer Endorsement, Purchase Intention 

File :
Abstrak-DEBBY NOVIYANTI ERWANDI-20191111020.pdf
BAB 1-DEBBY NOVIYANTI ERWANDI-20191111020.pdf
Cover-DEBBY NOVIYANTI ERWANDI-20191111020.pdf
Daftar Pustaka-DEBBY NOVIYANTI ERWANDI-20191111020pdf.pdf