Pengaruh Rekomendasi Merek Oleh Digital Influencer Terhadap Niat Pembelian
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
STIE Indonesia Banking School
Author
Ariyani, Deasy
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2024-01-23 09:11:41
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji untuk mengetahui Pengaruh Rekomendasi Merek oleh Digital Influencer terhadap Niat Pembelian dilihat dari Brand Engagement dan Brand Expected Value. Pemilihan sampel pada penelitian ini memiliki dua karakteristik yaitu memiliki account Instagram dan juga follow Arief Muhammad di Instagram. Sampel pada penelitian ini sebanyak 85 responden serta teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini ialah aplikasi SmartPLS 4 dan jenis penelitian pengambilan data pada penelitian ini ialah kuantitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Perceieved Influencer, Brand Engagement in Self-concept, Brand Expected Value memiliki pengaruh yang positif atau signifikan terhadap Intention to Purchase Recommended Brand atau niat pembelian. Kata Kunci: Digital marketing, brand engagement in self-concept, brand expected value, intention to purchace recommended brand
Penelitian ini bertujuan untuk menguji untuk mengetahui Pengaruh Rekomendasi Merek oleh Digital Influencer terhadap Niat Pembelian dilihat dari Brand Engagement dan Brand Expected Value. Pemilihan sampel pada penelitian ini memiliki dua karakteristik yaitu memiliki account Instagram dan juga follow Arief Muhammad di Instagram. Sampel pada penelitian ini sebanyak 85 responden serta teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini ialah aplikasi SmartPLS 4 dan jenis penelitian pengambilan data pada penelitian ini ialah kuantitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Perceieved Influencer, Brand Engagement in Self-concept, Brand Expected Value memiliki pengaruh yang positif atau signifikan terhadap Intention to Purchase Recommended Brand atau niat pembelian. Kata Kunci: Digital marketing, brand engagement in self-concept, brand expected value, intention to purchace recommended brand
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
