Pengaruh Social Media Usage, Peer Influence Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Electronic Word Of Mouth Sebagai Variabel Intervening Pada Online Marketplace
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
STIE Indonesia Banking School
Author
Hendarman, Muhammad Naufal Rafi
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2024-01-25 09:32:29
Abstract :
Penelitian ini bertujuan menguji Pengaruh Social Media, Peer Influence Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Electronic Word of Mouth Sebagai Variabel Intervening Pada Online Marketplace. Pengumpulan data primer dilakukan selama 1 minggu. Penelitian ini menggunakan sampel penelitian yang telah memenuhi kriteria sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan desain penelitian deskriptif dengan data empiris yang dikumpulkan melalui survei online. Data empiris kemudian diolah menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling untuk menguji sejumlah hipotesis yang diajukan. Hasil penelitian ini Social Media Usage berpengaruh positif terhadap Electronic Word of Mouth. Peer Influence berpengaruh positif terhadap Electronic Word of Mouth. Social Media Usage berpengaruh positif terhadap Purchase Decision. Peer Influence tidak berpengaruh terhadap Purchase Decision. Electronic Word of Mouth tidak berpengaruh terhadap Purchase Decision. Social Media Usage tidak berpengaruh terhadap Purchase Decision melalui Electronic Word of Mouth. Peer Influence tidak berpengaruh terhadap Purchase Decision melalui Electronic Word of Mouth. Kata Kunci: Social Media Usage; Electronic Word of Mouth, Electronic Word of Mouth dan Purchase Decision
Penelitian ini bertujuan menguji Pengaruh Social Media, Peer Influence Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Electronic Word of Mouth Sebagai Variabel Intervening Pada Online Marketplace. Pengumpulan data primer dilakukan selama 1 minggu. Penelitian ini menggunakan sampel penelitian yang telah memenuhi kriteria sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan desain penelitian deskriptif dengan data empiris yang dikumpulkan melalui survei online. Data empiris kemudian diolah menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling untuk menguji sejumlah hipotesis yang diajukan. Hasil penelitian ini Social Media Usage berpengaruh positif terhadap Electronic Word of Mouth. Peer Influence berpengaruh positif terhadap Electronic Word of Mouth. Social Media Usage berpengaruh positif terhadap Purchase Decision. Peer Influence tidak berpengaruh terhadap Purchase Decision. Electronic Word of Mouth tidak berpengaruh terhadap Purchase Decision. Social Media Usage tidak berpengaruh terhadap Purchase Decision melalui Electronic Word of Mouth. Peer Influence tidak berpengaruh terhadap Purchase Decision melalui Electronic Word of Mouth. Kata Kunci: Social Media Usage; Electronic Word of Mouth, Electronic Word of Mouth dan Purchase Decision
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
