Peran Online Advertising Dan Social Mediamarkting Activity Pada Pembentukan Purchase Intention Pada Brand “BARENBLISS”
Total View This Week0

Institusion

STIE Indonesia Banking School

Author

Faradilla, Nadia

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2024-01-30 09:07:17 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh creative characteristic, celebrity endorsement, attention grabbing details, emotional appeal, terhadap purchase intention, pengaruh social media marketing activity terhadap brand image dan pengaruh brand image terhadap purchase intention yang dilakukan pada brand Barenbliss. Penelitian ini melakukan survey dengan menyebarkan kuesioner pada 100 responden Gen Z di wilayah Indonesia. Penyebaran kuesioner dilakukan menggunakan link google form. Data diolah dengan menggunakan software SmartPLS4. Hasil dari penelitian ini adalah 1) Terbukti bahwa creative characteristic berpengaruh positif terhadap purchase intention. 2) Terbukti bahwa creative characteristic berpengaruh positif terhadap purchase intention. 3) Tidak terbukti bahwa attention grabbing details berpengaruh positif terhadap purchase intention. 4) Tidak terbukti bahwa emotional appeal berpengaruh positif terhadap purchase intention. 5) Terbukti bahwa social media marketing activity berpengaruh positif terhadap brand image. 6) Terbukti bahwa brand image berpengaruh positif terhadap purchase intention. Kata kunci: Creative characteristic, Celebrity Endorsement, Social Media Marketing Activity, Brand Image, Purchase Intention, Generasi Z, dan Online Advertising. 

File :
ABSTRAK_NADIA FARADILLA-20191111028.pdf
BAB 1_NADIA FARADILLA-20191111028.pdf
COVER_NADIA FARADILLA-20191111028.pdf
DAFTAR PUSTAKA_NADIA FARADILLA-20191111028.pdf