Pengaruh Kualitas Produk, Label Halal, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merekwardah Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Produk Merek Wardah Oleh Generasi Y Dan Z)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
STIE Indonesia Banking School
Author
Asta, Chiara Nanda
Subject
HD Industries. Land use. Labor
Datestamp
2024-07-15 09:34:43
Abstract :
Penelitian ini untuk mengetahui hubungan besarnya variabel eksogen kualitas produk, label halal, harga terhadap keputusan pembelian (variabel endogen) produk kosmetik merek wardah dengan citra merek sebagai variabel intervening (mediasi). Populasi dari penelitian ini adalah konsumen produk merek wardah yang terdiri dari generasi Y (1980-1995) dan generasi Z (1995-2010). Data yang dikumpulkan menggunakan kuesioner dan sampel yang digunakan adalah sebanyak 110 responden. Metode yang digunakan analisis data adalah metode kuantitatif SEM-PLS dengan cara mendistribusikan kuesioner dan mengolah dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik merek wardah. kualitas produk, label halal, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, label halal tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini untuk mengetahui hubungan besarnya variabel eksogen kualitas produk, label halal, harga terhadap keputusan pembelian (variabel endogen) produk kosmetik merek wardah dengan citra merek sebagai variabel intervening (mediasi). Populasi dari penelitian ini adalah konsumen produk merek wardah yang terdiri dari generasi Y (1980-1995) dan generasi Z (1995-2010). Data yang dikumpulkan menggunakan kuesioner dan sampel yang digunakan adalah sebanyak 110 responden. Metode yang digunakan analisis data adalah metode kuantitatif SEM-PLS dengan cara mendistribusikan kuesioner dan mengolah dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik merek wardah. kualitas produk, label halal, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, label halal tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
