Pengaruh Online Consumer Review, Digital Payment, Social Media Advertisement, Dan Influencer Endorsement Terhadap Purchase Intention Pada Produk Skincare Y.O.U Beauty
Total View This Week0

Institusion

STIE Indonesia Banking School

Author

Leonita, Elvira

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2024-07-16 07:32:47 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan menguji dan menganalisis pengaruh Online Consumer Review, Digital Payment, Social Media Advertisement, dan Influencer Endorsement terhadap Purchase Intention pada produk skincare Y.O.U Beauty. Pengumpulan data primer dilakukan selama 1 minggu dengan menggunakan sampel penelitian sebanyak 89 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan desain penelitian deskriptif dengan data empiris yang dikumpulkan melalui survei online. Data empiris kemudian diolah menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling untuk menguji sejumlah hipotesis yang diajukan. Hasil penelitian ini Social Media Advertisement dan Influencer Endorsement berpengaruh positif terhadap Purchase Intention. Online Consumer Review berpengaruh negatif terhadap Purchase Intention. Namun, Digital Payment tidak berpengaruh terhadap Purchase Intention. 

File :
ABSTRAK_ELVIRA LEONITA-20191111004.pdf
BAB 1_ELVIRA LEONITA-20191111004.pdf
Cover- Elvira Leonita -Skripsi.pdf
Dapus_ELVIRA LEONITA-20191111004.pdf