Analisis Pengaruh Promotion, Ease Of Use, Dan Security Terhadap Buying Interest Dan Purchase Decision Pada Pengguna Aplikasi M-Tix
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
STIE Indonesia Banking School
Author
Wiraputra, Muhammad Febri
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2025-01-30 02:29:43
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keamanan, promosi, kemudahan penggunaan, dan minat beli terhadap keputusan pembelian dalam aplikasi M-Tix. Data dikumpulkan dari responden melalui kuesioner yang tersebar di wilayah Jabodetabek selama bulan Juli 2024. Analisis menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan perhitungan PLS-Algorithm dan Bootstrapping. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan keamanan penggunaan memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli, yang secara tidak langsung memengaruhi keputusan membeli. Kemudian Kemudahan dan Keamanan penggunaan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan membeli secara langsung. Namun, kemudahan tidak berdampak terhadap minat beli dan promosi tidak berdampak terhadap keputusan membeli. Temuan ini memberikan implikasi manajerial penting bagi perusahaan M-Tix dalam meningkatkan strategi pemasaran dan kenyamanan menggunakan aplikasi untuk meningkatkan minat beli dan keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keamanan, promosi, kemudahan penggunaan, dan minat beli terhadap keputusan pembelian dalam aplikasi M-Tix. Data dikumpulkan dari responden melalui kuesioner yang tersebar di wilayah Jabodetabek selama bulan Juli 2024. Analisis menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan perhitungan PLS-Algorithm dan Bootstrapping. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan keamanan penggunaan memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli, yang secara tidak langsung memengaruhi keputusan membeli. Kemudian Kemudahan dan Keamanan penggunaan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan membeli secara langsung. Namun, kemudahan tidak berdampak terhadap minat beli dan promosi tidak berdampak terhadap keputusan membeli. Temuan ini memberikan implikasi manajerial penting bagi perusahaan M-Tix dalam meningkatkan strategi pemasaran dan kenyamanan menggunakan aplikasi untuk meningkatkan minat beli dan keputusan pembelian konsumen.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
