Pengaruh Influencer Terhadap Perilaku Pembelian Produk Makanan Di Era Media Sosial studi Kasus: Tayangan Nex Carlos Pada Produk Kuliner Daerah
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
STIE Indonesia Banking School
Author
Pratiwi, Suryo Sekar
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2025-01-30 07:52:23
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh food vlogger, Nex Carlos, terhadap keputusan pembelian konsumen dalam konteks kuliner lokal. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kuesioner yang disebarkan kepada pengikut Nex Carlos di media sosial seperti Instagram, TikTok, dan YouTube. Fokus utama penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi sejauh mana video ulasan dan rekomendasi produk dari Nex Carlos dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen serta mengeksplorasi bagaimana media sosial berperan sebagai platform promosi yang efektif. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) untuk menguji hubungan antara variabel-variabel seperti interaksi virtual selebriti, kesadaran merek, citra merek, loyalitas merek, dan minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaksi virtual selebriti memiliki pengaruh signifikan terhadap kesadaran merek dan citra merek, yang pada akhirnya berdampak positif terhadap loyalitas merek dan minat beli konsumen. Penelitian ini memberikan wawasan bagi merek mengenai pentingnya bekerja sama dengan influencer yang tepat untuk meningkatkan efektivitas promosimelalui media sosial
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh food vlogger, Nex Carlos, terhadap keputusan pembelian konsumen dalam konteks kuliner lokal. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kuesioner yang disebarkan kepada pengikut Nex Carlos di media sosial seperti Instagram, TikTok, dan YouTube. Fokus utama penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi sejauh mana video ulasan dan rekomendasi produk dari Nex Carlos dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen serta mengeksplorasi bagaimana media sosial berperan sebagai platform promosi yang efektif. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) untuk menguji hubungan antara variabel-variabel seperti interaksi virtual selebriti, kesadaran merek, citra merek, loyalitas merek, dan minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaksi virtual selebriti memiliki pengaruh signifikan terhadap kesadaran merek dan citra merek, yang pada akhirnya berdampak positif terhadap loyalitas merek dan minat beli konsumen. Penelitian ini memberikan wawasan bagi merek mengenai pentingnya bekerja sama dengan influencer yang tepat untuk meningkatkan efektivitas promosimelalui media sosial
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
