Perancangan Strategi Pemasaran Usaha Mikro Roti Manis di Balikpapan dengan Metode SWOT dan TOPSIS - Submit Jurnal/Seminar
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Institut Teknologi Kalimantan
Author
Amaranggana, Vivie Azhari
Subject
AI Indexes (General)
Datestamp
2025-01-08 03:57:32
Abstract :
Minimnya strategi pemasaran usaha mikro roti manis di Balikpapan menyebabkan tidak tercapainya target penjualan. Hal ini disebabkan karena tidak adanya strategi pemasaran yang diterapkan pada usaha mikro roti manis. Usaha mikro ini hanya memasarkan roti manis dengan metode mouth to mouth, tidak menitipkan produk pada reseller, memiliki tempat penjualan yang tidak menarik bagi konsumen, hingga tidak memiliki cara untuk memperluas jangkauan pemasaran. Karena ini, dibutuhkan penelitian mengenai analisis strategi pemasaran ideal yang mampu mengatasi kendala untuk mendukung kenaikan daya saing usaha mikro roti manis ini. Metode yang digunakan adalah Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats (SWOT) serta Technique for Order of Preference by Similarity to Ideal Solution (TOPSIS) di 6 usaha mikro roti manis di Balikpapan. Hasil penelitian diharapkan mampu memberi analisis dan solusi ideal strategi pemasaran yang sesuai bagi pelaku usaha mikro roti manis di Balikpapan agar mampu meningkatkan daya saing pemasaran. Adapun dari hasil penelitian ini, didapatkan Matriks IE dari Metode SWOT dengan nilai IFE 3,33 dan EFE 2,17 yang menunjukkan berada pada kuadran IV SWOT yang menunjukkan strategi defensif Weaknesses-Threats untuk diterapkan. Hasilnya, nilai preferensi tertinggi di dapat pada strategi optimalisasi stok dan persediaan produk sebesar 0,582.
Minimnya strategi pemasaran usaha mikro roti manis di Balikpapan menyebabkan tidak tercapainya target penjualan. Hal ini disebabkan karena tidak adanya strategi pemasaran yang diterapkan pada usaha mikro roti manis. Usaha mikro ini hanya memasarkan roti manis dengan metode mouth to mouth, tidak menitipkan produk pada reseller, memiliki tempat penjualan yang tidak menarik bagi konsumen, hingga tidak memiliki cara untuk memperluas jangkauan pemasaran. Karena ini, dibutuhkan penelitian mengenai analisis strategi pemasaran ideal yang mampu mengatasi kendala untuk mendukung kenaikan daya saing usaha mikro roti manis ini. Metode yang digunakan adalah Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats (SWOT) serta Technique for Order of Preference by Similarity to Ideal Solution (TOPSIS) di 6 usaha mikro roti manis di Balikpapan. Hasil penelitian diharapkan mampu memberi analisis dan solusi ideal strategi pemasaran yang sesuai bagi pelaku usaha mikro roti manis di Balikpapan agar mampu meningkatkan daya saing pemasaran. Adapun dari hasil penelitian ini, didapatkan Matriks IE dari Metode SWOT dengan nilai IFE 3,33 dan EFE 2,17 yang menunjukkan berada pada kuadran IV SWOT yang menunjukkan strategi defensif Weaknesses-Threats untuk diterapkan. Hasilnya, nilai preferensi tertinggi di dapat pada strategi optimalisasi stok dan persediaan produk sebesar 0,582.
File :
12201070_Cover.pdf
12201070_statement_of_authencity.pdf
12201070_notations.pdf
12201070_chapter_1.pdf
12201070_chapter_2.pdf
12201070_chapter_3.pdf
12201070_chapter_4.pdf
12201070_conclusions.pdf
12201070_bibliography.pdf
12201070_enclosure.pdf
12201070_paper.pdf
12201070_presentation.pdf
12201070_publishing_agreement.pdf
12201070_form TA 020.pdf
12201070_approval_sheet.pdf
12201070_preface.pdf
12201070_abstract_id.pdf
12201070_abstract_en.pdf
12201070_table_of_content.pdf
12201070_illustrations.pdf
12201070_tables.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
