Pengaruh Ekuitas Merek Dan Motivasi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oleh Orang Tua untuk Anak Usia 5-11 Tahun di Jakarta (Hanya Tersedia Hardcopy)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Muthmainnah, Nurul Ningrum
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-01-18 07:00:07
Abstract :
Penggunaan teknologi yang memudahkan semua kalangan untuk mengakses dan mendapatkan informasi tidak hanya bisa dijangkau oleh orang dewasa. Anak-anak yang dimulai dari usia yang terbilang masih dini bahkan sudah tidak asing lagi dengan keberadaan smartphone atau telepon genggam yang tidak luput dibalik peranan orangtua. Penggunaan ekuitas merek yang menjadi penentu keputusan pembelian dalam memilihkan smartphone untuk sang anak diharapkan mampu mengetahui motivasi-motivasi apa saja yang mendasari oleh orang tua sebagai konsumer. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek dan motivas konsumen terhaap keputusan pembelian smartphone oleh orangtua untuk anak usia 5-11 tahun di Jakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif-kausalitas. Penelitian ini dilakukan di ITC Roxy Mas dengan menggunakan teknik aksidental sampling untuk memperoleh 100 orang responden sebagai anggota sampel. Hasil penelitian ini diketahui bahwa ekuitas merek teruji berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, motivasi konsumen juga berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian dimana hasil analisis yang berpengaruh lebih dominan terhadap keputusan pembelian adalah motivasi konsumen. Kata Kunci: Ekuitas Merek, Motivasi Konsumen, Smartphone, Keputusan Pembelian
Penggunaan teknologi yang memudahkan semua kalangan untuk mengakses dan mendapatkan informasi tidak hanya bisa dijangkau oleh orang dewasa. Anak-anak yang dimulai dari usia yang terbilang masih dini bahkan sudah tidak asing lagi dengan keberadaan smartphone atau telepon genggam yang tidak luput dibalik peranan orangtua. Penggunaan ekuitas merek yang menjadi penentu keputusan pembelian dalam memilihkan smartphone untuk sang anak diharapkan mampu mengetahui motivasi-motivasi apa saja yang mendasari oleh orang tua sebagai konsumer. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek dan motivas konsumen terhaap keputusan pembelian smartphone oleh orangtua untuk anak usia 5-11 tahun di Jakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif-kausalitas. Penelitian ini dilakukan di ITC Roxy Mas dengan menggunakan teknik aksidental sampling untuk memperoleh 100 orang responden sebagai anggota sampel. Hasil penelitian ini diketahui bahwa ekuitas merek teruji berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, motivasi konsumen juga berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian dimana hasil analisis yang berpengaruh lebih dominan terhadap keputusan pembelian adalah motivasi konsumen. Kata Kunci: Ekuitas Merek, Motivasi Konsumen, Smartphone, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
