Pengaruh Brand Ambassador Exo Dan Brand Awareness Pada Iklan Nature Republic Versi Aloe Vera 92% Soothing Gel Terhadap Keputusan Pembelian
Total View This Week0

Institusion

INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR

Author

Lorenz, Cynthia

Subject

HT Communities. Classes. Races 

Datestamp

2023-12-29 06:50:05 

Abstract :
Skripsi ini merupakan hasil penelitian kuantitatif untuk menjawab pengaruh brand ambassador EXO dan brand awareness pada iklan Nature Republic versi Aloe Vera 92% soothing gel terhadap keputusan pembelian. Tujuan dilakukanya penelitian ini menguji pengaruh langsung brand ambassador EXO terhadap keputusan pembelian, brand awareness pada iklan Nature Republic terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh kombinasi brand ambassador EXO dan brand awareness pada iklan Nature Republic terhadap keputusan pembelian. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori S-O-R dan teori AIDA. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang diambil menggunakan Google Form. Teknik pengambilan sampel yang digunakanan dalam penelitian ini adalah Non probability Sampling dengan metode Purposive Sampling. Setelah analisis data dengan menggunakan analisis jalur, ditemukan bahwa kedua hasil brand ambassador EXO dan brand awarenes mempunyai pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, hasil dari regresi berganda membuktikan bahwa variabel X2mempunyai pengaruh yang lebih besar terhadap variabel Y di bandingkan variabel X1 namun, kombinasi antara variabel X1dan X2 terhadap variabel Y lebih besar dari pada pengaruh lansung masing-masing variabel. Kata kunci: Kuantitatif, iklan, nature epublic, brand ambassador, EXO,globalisasi, brand awareness, keputusan pembelian, teori S-O-R, teoriAIDA, aloe vera 92% soothing gel