Pengaruh Brand Ambassador Bubah Alfian Terhadap Minat Beli Produk Mediheal Indonesia
Total View This Week0

Institusion

INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR

Author

Eddytio, Immelia Febriyanti

Subject

HT Communities. Classes. Races 

Datestamp

2024-01-15 02:57:54 

Abstract :
Memiliki penampilan yang menarik merupakan salah satu hal yang penting dalam kehidupan sehari-hari seseorang. Terdapat berbagai cara untuk menjaga penampilan seseorang, salah satunya adalah dengan menggunakan perawatan kulit. Sheet mask merupakan salah satu produk yang digunakan seseorang untuk merawat kulit mereka karena penggunaanya yang efisien dan dapat memberikan efek instan dalam satu kali pemakaian. Salah satu merek sheet mask yang terkenal adalah Mediheal, dimana setidaknya terjual lima buah sheet mask Mediheal setiap detiknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dan seberapa besar pengaruh penggunaan Bubah Alfian sebagai brand ambassador terhadap minat beli produk sheet mask Mediheal. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah followers dari akun Instagram Mediheal Indonesia (@mediheal_idn) yang mengetahui Bubah Alfian sebagai brand ambassador Mediheal Indonesia. Pengambilan sampel dilakukan dengan non-probability sampling dengan teknik accidental sampling dan menggunakan kuesioner. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah S-O-R. Analisis data menggunakan Korelasi Pearson, Koefisien Determinasi dan Regresi Linier Sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dari penggunaan Bubah Alfian sebagai brand ambassador terhadap minat beli sheet mask Mediheal sebesar 51,2%. Hal ini menandakan bahwa brand ambassador Bubah Alfian memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sheet mask Mediheal. Sementara sisanya yaitu 48,8%, dipengaruhi oleh faktor lain selain brand ambassador. Kata kunci: Brand Ambassador, Minat Beli, Mediheal, Kuantitatif