Strategi Marketing Public Relations Dalam Mempertahankan Brand Image Mensa Production Dalam Masa Pandemi Covid - 19
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Listando, Zevanny Michelle
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-01-17 02:11:32
Abstract :
Penelitian ini membahas mengenai strategi marketing public relations Mensa Production dalam mempertahankan brand image selama masa pandemi covid - 19. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi Marketing Public Relations dalam mempertahankan Brand Image Mensa Production dalam masa pandemi covid - 19. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan sifat deskriptif. Pengumpulan data primer dilakukan dengan wawancara mendalam (indepth interview) dengan informan internal, informan eksternal, beserta studi kepustakaan sekunder. Pemeriksaan keterpercayaan data dengan triangulasi sumber. Berdasarkan hasil temuan strategi push yang digunakan adalah dengan memberikan inovasi baru sesuai dengan perkembangan teknologi komunikasi dalam masa pandemi, membuat promosi dan melakukan sponsorship. Dalam strategi Pull, Mensa Production, menjaga hubungan baik dan membuat inovasi dan mengembangkan produk, jasa hingga konsep acara yang disuguhkan kepada klien dan target publik. Serta dalam strategi Pass, Mensa Production melakukan endorsement, sponsorship dan kegiatan CSR. Kata Kunci: Marketing Public Relations, Citra, Publik, Publikasi, Brand Image
Penelitian ini membahas mengenai strategi marketing public relations Mensa Production dalam mempertahankan brand image selama masa pandemi covid - 19. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi Marketing Public Relations dalam mempertahankan Brand Image Mensa Production dalam masa pandemi covid - 19. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan sifat deskriptif. Pengumpulan data primer dilakukan dengan wawancara mendalam (indepth interview) dengan informan internal, informan eksternal, beserta studi kepustakaan sekunder. Pemeriksaan keterpercayaan data dengan triangulasi sumber. Berdasarkan hasil temuan strategi push yang digunakan adalah dengan memberikan inovasi baru sesuai dengan perkembangan teknologi komunikasi dalam masa pandemi, membuat promosi dan melakukan sponsorship. Dalam strategi Pull, Mensa Production, menjaga hubungan baik dan membuat inovasi dan mengembangkan produk, jasa hingga konsep acara yang disuguhkan kepada klien dan target publik. Serta dalam strategi Pass, Mensa Production melakukan endorsement, sponsorship dan kegiatan CSR. Kata Kunci: Marketing Public Relations, Citra, Publik, Publikasi, Brand Image
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
