Konsep Perencanaan Kampanye SHAREWITHDUNKIN' Untuk Meningkatkan Interest (Minat)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Firdaus, Harits
Khairunnisa, Putri Bela
Khairunnisa, Putri Bela
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-01-17 02:32:56
Abstract :
Saat ini persaingan di berbagai bidang industri semakin kompetitif.Perusahaan dituntut untuk menciptakan strategi yang kuat dalam bersaing agardapat mempertahankan eksistensi dan pengembangan usahanya di masamendatang. Salah satu industri makanan dan minuman yang menarik adalahDunkin?. Menurut survei sebuah lembaga riset pemasaran menyatakan bahwaTop of Mind Dunkin? di Indonesia mencapai 91,8%. Seiring berjalannya waktu,Dunkin? tidak lagi menempati posisi restoran donat nomor satu di Indonesia.Hadirnya kompetitor lain menjadi perhatian menarik bagi konsumen. Meskipunbegitu, Dunkin? masih memiliki reputasi yang baik berkat citra merek yang sudahdibangunnya selama 35 tahun. Berdasarkan pengamatan perencana, Dunkin?masih di nilai kurangnya minat dari masyarakat. Hal tersebut mendorongperencana untuk memaksimalkan komunikasi pemasaran yang diterapkan olehDunkin?. Dalam non-thesis ini perencana membuat sebuah kampanyemenggunakan Integrated Marketing Communication tools yaitu Advertising,Sales Promotion, dan Online and Social Media Marketing. Hasil perencanaankampanye yang dirancang berdasarkan komunikasi pemasaran terpadudiharapkan dapat meningkatkan minat terhadap Dunkin?. Keberhasilan darikampanye ini nantinya dapat dievaluasi melalui media monitoring setelah sudahdi implementasikan. Kata Kunci: Integrated Marketing Communication, Komunikasi Pemasaran,Kampanye, Minat
Saat ini persaingan di berbagai bidang industri semakin kompetitif.Perusahaan dituntut untuk menciptakan strategi yang kuat dalam bersaing agardapat mempertahankan eksistensi dan pengembangan usahanya di masamendatang. Salah satu industri makanan dan minuman yang menarik adalahDunkin?. Menurut survei sebuah lembaga riset pemasaran menyatakan bahwaTop of Mind Dunkin? di Indonesia mencapai 91,8%. Seiring berjalannya waktu,Dunkin? tidak lagi menempati posisi restoran donat nomor satu di Indonesia.Hadirnya kompetitor lain menjadi perhatian menarik bagi konsumen. Meskipunbegitu, Dunkin? masih memiliki reputasi yang baik berkat citra merek yang sudahdibangunnya selama 35 tahun. Berdasarkan pengamatan perencana, Dunkin?masih di nilai kurangnya minat dari masyarakat. Hal tersebut mendorongperencana untuk memaksimalkan komunikasi pemasaran yang diterapkan olehDunkin?. Dalam non-thesis ini perencana membuat sebuah kampanyemenggunakan Integrated Marketing Communication tools yaitu Advertising,Sales Promotion, dan Online and Social Media Marketing. Hasil perencanaankampanye yang dirancang berdasarkan komunikasi pemasaran terpadudiharapkan dapat meningkatkan minat terhadap Dunkin?. Keberhasilan darikampanye ini nantinya dapat dievaluasi melalui media monitoring setelah sudahdi implementasikan. Kata Kunci: Integrated Marketing Communication, Komunikasi Pemasaran,Kampanye, Minat
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
