Pengaruh Brand Ambassador Ruangguru Iqbaal Ramadhan Terhadap Brand Image Ruangguru
Total View This Week0

Institusion

INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR

Author

Sari, Andiny Permata

Subject

HT Communities. Classes. Races 

Datestamp

2024-01-17 02:47:52 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh dan seberapa besar pengaruh Brand Ambassador Ruangguru Iqbaal Ramadhan Terhadap Brand Image Ruanguru. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dan teknik sampling yang digunakan adalah jenis tenik sampling purposive. Pengumpulan data pada penelitian ini diperoleh dengan menyebar kuesioner secara langsung kepada siswa kelas 12 di SMAN 1 Tambun Selatan dan secara online untuk siswa kelas 11 di SMAN 1 Kota Bekasi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Two Step Flow Communication. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa adanya pengaruh Brand Ambassador Ruangguru Iqbaal Ramadhan Terhadap Brand Image Ruanguru sebesar 61,2% terhadap Brand Image Ruangguru yang berarti Brand Ambassador Ruangguru Iqbal Ramadhan memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image Ruangguru dan sisanya sebesar 38,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diamati dalam penelitian ini. Kata Kunci:Brand Ambassador, Brand Image, Sekolah dan Two Step Flow Communication