Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Sandra Dewi Terhadap Brand Image Shampo Clear Women
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Yasotera, .Yasotera
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-01-10 05:14:30
Abstract :
Semakin tumbuh dan berkembangnya perusahaan dengan produk sejenis mengakibatkan persaingan menjadi semakin ketat. Persaingan tersebut terjadi karena ada brand di dalamnya. Untuk dapat mempertahankan posisinya, perusahaan harus membuat brandingyang kuat dengan menciptakan brand image. Penggunaan selebriti sebagai celebrity endorser adalah salah satu strategi untuk membangun brand image di benak konsumen. Clear merupakan produk shampo yang di produksi oleh PT. Unilever Indonesia yang menggunakan selebriti Sandra Dewi sebagai salah satu celebrity endorsernya untuk menciptakan brand image shampo Clear Women. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh penggunaan celebrity endorser terhadap brand image shampo Clear Women serta seberapa besar pengaruhnya. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah MPR, celebrity endorser, brand image.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukan terdapat pengaruh celebrity endorser Sandra Dewi terhadap brand image Shampo Clear Women dengan nilai kontribusi sebesar 24,2%, nilai koefisien regresi sebesar 0,570 dan nilai konstanta sebesar 20,791. Kata kunci: Celebrity endorser, Brand image
Semakin tumbuh dan berkembangnya perusahaan dengan produk sejenis mengakibatkan persaingan menjadi semakin ketat. Persaingan tersebut terjadi karena ada brand di dalamnya. Untuk dapat mempertahankan posisinya, perusahaan harus membuat brandingyang kuat dengan menciptakan brand image. Penggunaan selebriti sebagai celebrity endorser adalah salah satu strategi untuk membangun brand image di benak konsumen. Clear merupakan produk shampo yang di produksi oleh PT. Unilever Indonesia yang menggunakan selebriti Sandra Dewi sebagai salah satu celebrity endorsernya untuk menciptakan brand image shampo Clear Women. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh penggunaan celebrity endorser terhadap brand image shampo Clear Women serta seberapa besar pengaruhnya. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah MPR, celebrity endorser, brand image.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukan terdapat pengaruh celebrity endorser Sandra Dewi terhadap brand image Shampo Clear Women dengan nilai kontribusi sebesar 24,2%, nilai koefisien regresi sebesar 0,570 dan nilai konstanta sebesar 20,791. Kata kunci: Celebrity endorser, Brand image
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
