Implementasi Pendekatan Marketing Public Relations Rumah123.Com Dalam Membangun Kesadaran Generasi Milenial Membeli Rumah Melalui Festival Properti Indonesia 2017
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Irena, Florencia
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-01-11 02:19:20
Abstract :
Beberapa pemberitaan seringkali menyebutkan bahwa generasi milenial merupakan generasi yang sulit untuk membeli rumah sendiri. Oleh karena itu, penelitian ini akan membahas bagaimana Rumah123.com, sebagai situs properti e-commerce nomor satu di Indonesia, melakukan implementasi pendekatan Marketing Public Relations dalam membangun kesadaran generasi milenial membeli rumah melalui Festival Properti Indonesia 2017. Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami implementasi pendekatan Marketing Public Relations Rumah123.com dalam membangun kesadaran generasi milenial membeli rumah melalui Festival Properti Indonesia 2017. Penelitian ini menggunakan teori utama Elaboration LikelihoodModel oleh Petty dan Cacioppo (1986). Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data primer dan sekunder berupa wawancara mendalam dengan informan internal Rumah123.com dan informan eksternal pengunjung FPI 2017. Penelitian ini menggunakan teknik analisis Miles dan Huberman dan teknik pemeriksaan kepercayaan triangulasi sumber. Berdasarkan hasil penelitian, maka diketahui bahwa implementasi pendekatan Marketing Public Relations yang diterapkan oleh Rumah123.com adalah strategi push berupa trade show (pameran), trade publicity (publikasi pameran), publications (publikasi) dan stories (cerita). Strategi pull berupa media events (acara media), story and product placement (penempatan cerita dan produk), publications (publikasi), dan surveys (survei). Strategi pass yang dilakukan adalah dengan melibatkan opinion leader yaitu influenceruntuk memberikan edukasi kepada khalayak yaitu generasi milenial serta melibatkan sebuah komunitas untuk turut berkarya dalam acara Festival Properti Indonesia 2017. Kata kunci :Elaboration Likelihood Theory, Marketing Public Relations, Media, Publik, Kesadaran, Generasi Milenial
Beberapa pemberitaan seringkali menyebutkan bahwa generasi milenial merupakan generasi yang sulit untuk membeli rumah sendiri. Oleh karena itu, penelitian ini akan membahas bagaimana Rumah123.com, sebagai situs properti e-commerce nomor satu di Indonesia, melakukan implementasi pendekatan Marketing Public Relations dalam membangun kesadaran generasi milenial membeli rumah melalui Festival Properti Indonesia 2017. Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami implementasi pendekatan Marketing Public Relations Rumah123.com dalam membangun kesadaran generasi milenial membeli rumah melalui Festival Properti Indonesia 2017. Penelitian ini menggunakan teori utama Elaboration LikelihoodModel oleh Petty dan Cacioppo (1986). Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data primer dan sekunder berupa wawancara mendalam dengan informan internal Rumah123.com dan informan eksternal pengunjung FPI 2017. Penelitian ini menggunakan teknik analisis Miles dan Huberman dan teknik pemeriksaan kepercayaan triangulasi sumber. Berdasarkan hasil penelitian, maka diketahui bahwa implementasi pendekatan Marketing Public Relations yang diterapkan oleh Rumah123.com adalah strategi push berupa trade show (pameran), trade publicity (publikasi pameran), publications (publikasi) dan stories (cerita). Strategi pull berupa media events (acara media), story and product placement (penempatan cerita dan produk), publications (publikasi), dan surveys (survei). Strategi pass yang dilakukan adalah dengan melibatkan opinion leader yaitu influenceruntuk memberikan edukasi kepada khalayak yaitu generasi milenial serta melibatkan sebuah komunitas untuk turut berkarya dalam acara Festival Properti Indonesia 2017. Kata kunci :Elaboration Likelihood Theory, Marketing Public Relations, Media, Publik, Kesadaran, Generasi Milenial
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
