Pengaruh Konten Marketing Paid Promote Menggunakan Celebrity Endorsement Pada Instagram Terhadap Brand Awareness Produk MS Glow Di Kota Bekasi
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Tagori, Michelle Aprillya
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-01-11 04:16:41
Abstract :
Pada era yang serba digital ini, media sosial memberikan kemudahan dan inovasi kepada para pelaku bisnis khususnya para pelaku bisnis online untuk dapat bersaing dalam dunia bisnis untuk mencapai segala tujuan dengan menggunakan cara baru dalam mendapatkan kesadaran dari masyarakat. Salah satu media sosial yang saat ini paling banyak digunakan oleh masyarakat adalah Instagram dengan menggunakan paid promote sebagai salah satu caranya. Salah satu bisnis yang menggunakan paid promote adalah MS Glow. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui apakah paid promote dapat berpengaruh dalam meningkatkan kesadaran masyarakat atau brand awareness pada produk itu sendiri. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah S-O-R (Stimulus Organism Respon) dan terdapat empat dimensi dalam mengukur variabel X (paid promote) yaitu visibility, credibility, attractio, dan power. Selain itu terdapat empat dimensi untuk mengukur variabel Y (brand awareness) yaitu recall, recognition, purchase, consumption. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 100 orang responden yang belum menggunakan produk MS Glow. Berdasarkan data yang diperoleh peneliti, hasil penelitian ini menyatakan terdapat pengaruh antara paid promote dan brand awareness di Kota Bekasi. Hasil analisis juga menunjukkan bahwa hubungan cukup kuat dan berarti dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0.527 dan nilai kontribusi sebesar 27,8%, terhadap peningkatan brand awareness MS Glow di Kota Bekasi.
Pada era yang serba digital ini, media sosial memberikan kemudahan dan inovasi kepada para pelaku bisnis khususnya para pelaku bisnis online untuk dapat bersaing dalam dunia bisnis untuk mencapai segala tujuan dengan menggunakan cara baru dalam mendapatkan kesadaran dari masyarakat. Salah satu media sosial yang saat ini paling banyak digunakan oleh masyarakat adalah Instagram dengan menggunakan paid promote sebagai salah satu caranya. Salah satu bisnis yang menggunakan paid promote adalah MS Glow. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui apakah paid promote dapat berpengaruh dalam meningkatkan kesadaran masyarakat atau brand awareness pada produk itu sendiri. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah S-O-R (Stimulus Organism Respon) dan terdapat empat dimensi dalam mengukur variabel X (paid promote) yaitu visibility, credibility, attractio, dan power. Selain itu terdapat empat dimensi untuk mengukur variabel Y (brand awareness) yaitu recall, recognition, purchase, consumption. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 100 orang responden yang belum menggunakan produk MS Glow. Berdasarkan data yang diperoleh peneliti, hasil penelitian ini menyatakan terdapat pengaruh antara paid promote dan brand awareness di Kota Bekasi. Hasil analisis juga menunjukkan bahwa hubungan cukup kuat dan berarti dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0.527 dan nilai kontribusi sebesar 27,8%, terhadap peningkatan brand awareness MS Glow di Kota Bekasi.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
