Pengaruh Push Notification di E-Commerce Shopee dan Keterikatan Emosional Konsumen terhadap Keputusan Pembelian
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Pelagia, Merli
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-01-29 08:13:59
Abstract :
Penelitian ini menyelidiki pengaruh Push notifications pada aplikasi e-commerce Shopee dan keterikatan emosional konsumen terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini menerapkan paradigma positivisme dan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan implementasi Push notifications berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Keterikatan emosional konsumen terhadap Shopee juga mempengaruhi keputusan pembelian; semakin dalam keterikatan emosional, semakin tinggi kemungkinan pembelian. Penggunaan notifikasi di Shopee berhubungan positif dan signifikan dengan keterikatan emosional konsumen. Push notifications yang relevan meningkatkan keterikatan emosional, didukung Teori Penerimaan Teknologi dan Stimulasi Kognitif. Penelitian ini memberi wawasan komprehensif tentang efek Push notifications dan keterikatan emosional pada keputusan pembelian di Shopee. Signifikansi ini bagi perusahaan e-commerce dalam merancang strategi pemasaran yang meningkatkan interaksi emosional dan keputusan pembelian. Kata Kunci: Push notifications, keterikatan emosional, keputusan pembelian, e-commerce, Shopee.
Penelitian ini menyelidiki pengaruh Push notifications pada aplikasi e-commerce Shopee dan keterikatan emosional konsumen terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini menerapkan paradigma positivisme dan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan implementasi Push notifications berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Keterikatan emosional konsumen terhadap Shopee juga mempengaruhi keputusan pembelian; semakin dalam keterikatan emosional, semakin tinggi kemungkinan pembelian. Penggunaan notifikasi di Shopee berhubungan positif dan signifikan dengan keterikatan emosional konsumen. Push notifications yang relevan meningkatkan keterikatan emosional, didukung Teori Penerimaan Teknologi dan Stimulasi Kognitif. Penelitian ini memberi wawasan komprehensif tentang efek Push notifications dan keterikatan emosional pada keputusan pembelian di Shopee. Signifikansi ini bagi perusahaan e-commerce dalam merancang strategi pemasaran yang meningkatkan interaksi emosional dan keputusan pembelian. Kata Kunci: Push notifications, keterikatan emosional, keputusan pembelian, e-commerce, Shopee.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
