Pengaruh Green Brand Image Dan Green Viral Communication Terhadap Behavior Intentions Serta Implikasinya Terhadap Pro-Environmental Behavior Dalam Pembangunan Ibu Kota Nusantara (IKN)
Total View This Week0

Institusion

INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR

Author

Butiyanda, Arki Wahyu

Subject

HT Communities. Classes. Races 

Datestamp

2024-02-01 07:35:50 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Brand Image dan Green Viral Communication terhadap Behavior Intentions serta implikasinya terhadap Pro-Environmental Behavior pada followers akun Instagram @walhi.nasional. Metode penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif - asosiatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah probability sampling dengan menggunakan skala Likert. Teknik analisis yang digunakan adalah uji analisis regresi linear berganda, uji simultan, dan uji parsial. Sampel yang digunakan adalah followers akun Instagram @walhi.nasional sebanyak 382 responden. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini adalah Green Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Behavior Intentions, Green Viral Communication berpengaruh signifikan terhadap Behavior Intentions, Green Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Pro-environmental Behavior, Green Viral Communication berpengaruh signifikan terhadap Pro-environmental Behavior, Green Brand Image tidak berpengaruh signifikan terhadap Pro-environmental Behavior melalui Behavior Intentions sebagai variabel moderasi, Green Viral Communication tidak berpengaruh signifikan terhadap Pro-environmental Behavior melalui Behavior Intentions sebagai variabel moderasi, Behavior Intentions berpengaruh signifikan terhadap Pro-environmental Behavior. Kata Kunci: Green Brand Image, Green Viral Communication, Behavior Intentions, Pro Environmental Behavior, IKN.