Representasi Kepercayaan Diri Perempuan pada Video Iklan Kampanye "You With Us" oleh Youcalyptus dan Cindercella
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Sonya, Alya Putri
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-02-05 07:03:42
Abstract :
Masyarakat indonesia memiliki persepsi tersendiri terkait perempuan, terutama standar kecantikan yang dinilai harus dipenuhi oleh perempuan, tetapi iklan You With Us menggambarkan bahwa perempuan tidak perlu memenuhi persepsi masyarakat hanya untuk mendapatkan pengakuan, karena hal tersebut dapat membuat perempuan kehilangan kepercayaan diri. Padahal, dengan kepercayaan diri, perempuan bisa menemukan ketenangan, optimis, mampu menjalani hidup dengan tujuan serta mimpi yang diinginkan, dan berbahagia atas hal tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk memaknai representasi kepercayaan diri perempuan dalam iklan You With Us yang digambarkan oleh Cindercella. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan analisis semiotika Charles Sanders Peirce, dengan konsep triadik yang digunakan sebagai teknik analisis data untuk mencari tanda melalui representamen, objek dan interpretan dengan teknik pengumpulan data dilakukan dengan studi dokumentasi dan studi literatur. Fokus penelitian ini merupakan tanda-tanda kepercayaan diri perempuan yang digambarkan oleh Cindercella pada iklan You With Us sebagai unit analisis yang berdurasi satu menit. Penelitian menunjukan Cindercella merepresentasikan perempuan yang memiliki kepercayaan diri sehingga berani meninggalkan persepsi masyarakat yang membatasi dirinya untuk maju dengan segala kekurangan dan kelebihan yang dimiliki, sehingga ia dapat menemukan ketenangan dan kebahagiaan dengan mewujudkan segala harapan mimpi yang ingin dicapai sesuai dengan kapasitas diri. Iklan memiliki pengaruh yang besar, diantaranya mampu mempengaruhi perasaan, empati dan perilaku penonton. Oleh karena itu, konsep iklan dengan mengangkat isu yang melekat di masyarakat dengan tujuan meningkatkan kesadaran dan memperluas wawasan masyarakat merupakan pilihan tepat. Kata Kunci: Representasi, kepercayaan diri, perempuan, iklan You With Us, semiotika Peirce
Masyarakat indonesia memiliki persepsi tersendiri terkait perempuan, terutama standar kecantikan yang dinilai harus dipenuhi oleh perempuan, tetapi iklan You With Us menggambarkan bahwa perempuan tidak perlu memenuhi persepsi masyarakat hanya untuk mendapatkan pengakuan, karena hal tersebut dapat membuat perempuan kehilangan kepercayaan diri. Padahal, dengan kepercayaan diri, perempuan bisa menemukan ketenangan, optimis, mampu menjalani hidup dengan tujuan serta mimpi yang diinginkan, dan berbahagia atas hal tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk memaknai representasi kepercayaan diri perempuan dalam iklan You With Us yang digambarkan oleh Cindercella. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan analisis semiotika Charles Sanders Peirce, dengan konsep triadik yang digunakan sebagai teknik analisis data untuk mencari tanda melalui representamen, objek dan interpretan dengan teknik pengumpulan data dilakukan dengan studi dokumentasi dan studi literatur. Fokus penelitian ini merupakan tanda-tanda kepercayaan diri perempuan yang digambarkan oleh Cindercella pada iklan You With Us sebagai unit analisis yang berdurasi satu menit. Penelitian menunjukan Cindercella merepresentasikan perempuan yang memiliki kepercayaan diri sehingga berani meninggalkan persepsi masyarakat yang membatasi dirinya untuk maju dengan segala kekurangan dan kelebihan yang dimiliki, sehingga ia dapat menemukan ketenangan dan kebahagiaan dengan mewujudkan segala harapan mimpi yang ingin dicapai sesuai dengan kapasitas diri. Iklan memiliki pengaruh yang besar, diantaranya mampu mempengaruhi perasaan, empati dan perilaku penonton. Oleh karena itu, konsep iklan dengan mengangkat isu yang melekat di masyarakat dengan tujuan meningkatkan kesadaran dan memperluas wawasan masyarakat merupakan pilihan tepat. Kata Kunci: Representasi, kepercayaan diri, perempuan, iklan You With Us, semiotika Peirce
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
