Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Natasha Surya Terhadap Minat Beli Produk Polki Indonesia
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
INSTITUT KOMUNIKASI DAN BISNIS LSPR
Author
Herwanta, Yoanna Michelle Clara
Subject
HT Communities. Classes. Races
Datestamp
2024-02-05 08:00:46
Abstract :
Agar dapat dikenal oleh masyarakat luas, suatu brand harus melakukan kegiatan promosi. Terlebih lagi ketatnya persaingan yang ada antar brand yang menawarkan produk serupa membuat suatu brand harus pintar dalam memilih strategi promosi. Untuk menghadapi ketatnya persaingan yang ada di antara brand dengan produk serupa, Polki menggunakan Natasha Surya sebagai Brand Ambassador untuk meningkatkan minat beli produknya. Natasha Surya telah dipilih menjadi Brand Ambassador Polki sejak 14 September 2021. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui arah dan besarnya pengaruh penggunaan Brand Ambassador Natasha Surya terhadap minat beli Produk Polki. Penelitian ini dipandu dengan menggunakan model Visibility, Credibility, Attraction, dan Power atau VisCAP. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan regresi linear sederhana serta menggunakan uji t. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Adapun saran pada penelitian ini, yakni agar Polki dapat memaksimalkan penggunaan Brand Ambassador Natasha Surya dalam melakukan strategi promosi. Kata Kunci: Brand Ambassador, Minat Beli, Polki, Natasha Surya
Agar dapat dikenal oleh masyarakat luas, suatu brand harus melakukan kegiatan promosi. Terlebih lagi ketatnya persaingan yang ada antar brand yang menawarkan produk serupa membuat suatu brand harus pintar dalam memilih strategi promosi. Untuk menghadapi ketatnya persaingan yang ada di antara brand dengan produk serupa, Polki menggunakan Natasha Surya sebagai Brand Ambassador untuk meningkatkan minat beli produknya. Natasha Surya telah dipilih menjadi Brand Ambassador Polki sejak 14 September 2021. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui arah dan besarnya pengaruh penggunaan Brand Ambassador Natasha Surya terhadap minat beli Produk Polki. Penelitian ini dipandu dengan menggunakan model Visibility, Credibility, Attraction, dan Power atau VisCAP. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan regresi linear sederhana serta menggunakan uji t. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Adapun saran pada penelitian ini, yakni agar Polki dapat memaksimalkan penggunaan Brand Ambassador Natasha Surya dalam melakukan strategi promosi. Kata Kunci: Brand Ambassador, Minat Beli, Polki, Natasha Surya
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
